2017年电大 《市场营销策划》电大网上多选题题库.docxVIP

多选题：（共10题 每题2分）1．特许经营对受许人的不利之处? A． 缺乏自主权。? B． 特许人决策失误会牵连受许人? C． 受许人选择特许人存在风险? D． 受许人受合同限制，退出或转让困难? E． 公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响?? 2．现代营销理念的发展趋势是：?? A． 从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变? B． 从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化? C． 从传统的依靠单一营销向整合营销转变? D． 从提供标准化服务向提供定制化转变? E． 从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变?? 3．SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？??????? A． 优势??? B． 劣势?? C． 机会? D． 威胁?? E． 政策?? 4．营销渠道宽度策划的策略包括：? A． 密集性分销?? B． 垂直分销????? C． 独家分销??? D． 多渠道分销?? E． 选择性分销?? 5．生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（? ）? A． 生产理念??? B． 产品理念?? C． 推销理念??? D． 市场营销理念??? E． 社会市场营销理念?? 6．按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？??????? A． 完全竞争市场? ? B． 完全垄断市场? C． 寡头垄断市场? D． 垄断竞争市场? ? E． 消费者市场?? 7．新产品的定价策略包括：??? A． 撇脂定价?? B． 渗透定价 ? C． 组合定价??? D． 尾数定价? E． 折扣定价?? 8．营销策划的实施原则是：??????????????????? A． 以消费者需求为导向的原则? B． 不断创新的原则? C． 调试性和灵活性的原则??? D． 综合性的原则? E． 规范性的原则?? 9．营销策划信息收集的基本要求是：? A． 要力求全面性和真实性? B． 要保持系统性和连续性? C． 要作到及时性和有效性的结合? D． 要保持市场信息的可操作性? E． 要确保信息收集的计划性?? 10．品牌命名的一般原则是：? A． 易读易记??? B． 含义深刻?? C． 启发联想????? D． 影响深远?? E． 适应性强多选题：（共10题 每题2分）1．选出市场营销理念的代表口号。（???? ）? A． 酒好不怕巷子深? B． 顾客是上帝? C． 产品质量第一????? D． 顾客是企业的主人? E． 皇帝的女儿不愁嫁?? 2．营销策划的实施原则是：??????????????????? A． 以消费者需求为导向的原则? B． 不断创新的原则? C． 调试性和灵活性的原则??? D． 综合性的原则? E． 规范性的原则?? 3．放弃策略适用的战略业务单位包括：? A． 问题类?? B． 明星类? C． 金牛类????? D． 狗类?? E． 两低的业务单位?? 4．营销渠道宽度策划的策略包括：? A． 密集性分销?? B． 垂直分销????? C． 独家分销??? D． 多渠道分销?? E． 选择性分销?? 5．按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为: ? A． 企业内部自主型策划?? B． 战略策划? C． 渠道营销策划? D． 企业外部参与型策划? E． 策略策划?? 6．具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？? A． 市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者? B． 消费者对于新产品的需求价格弹性较小? C． 新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面? D． 产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格? E． 新产品的需求弹性较大?? 7．放弃策略适用的产品类型包括：（? ）? A． 问题类???? ? B． 明星类??? C． 金牛类?? D． 狗类 ? E． 两低的产品?? 8．可供选择的品牌家族策略有：?????????????? A． 个别品牌名称策略? B． 各大类产品分别使用不同品牌名称策略? C． 统一品牌名称策略? D． 企业名称与个别品牌名称并用的策略? E． 多品牌策略?? 9．策划的三要素是:?? A． 明确的主题目标? B． 准确的市场预测?? C． 新颖的构思创意? D． 严谨的组织体系? E． 可操作的策划方案?? 10．现代营销理念的发展趋势是：?? A． 从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变? B． 从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化? C． 从传统的依靠单一营销向整合营销转变? D． 从提供标准化服务向提供定制化转变? E． 从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变多选题：（共15题 每题2分）1．新产品价格策划主要包括：? A． 全新产品的定价? B． 新引进产品、连续性产品的定价??? C． 撇脂定价? D． 渗透定价