策划是一种程序。.pptVIP

传媒策划 江西财经大学人文学院 张庆胜 策划的概念 事前设计说：策划使将来的问题与预期的结果联结在一起，为有效地掌握将来的问题而展望未来，寻找合理对策；策划避免了由于盲目行动导致前后决定不连贯的结果。 管理行为说：策划包括确定某团体或事业的目标，及达成目标的最佳手段。由于政策、组织及社会环境的随机变动性，策划 必须具备持续性与活动性 。 策划的概念 选择决定说策划是管理者从各种方案中，选择目标、政策、程序及事业计划的机能。因此策划决定行动路线，是思维的过程，是决定行动路线的意识，是以目标、事实及缜密思考为判断基础做出的决定。 思维程序说:策划是人们的一种思维活动，是人类通过思考而设定目标及为达到目标而进行的最基本、最自然的思维活动。 策划的概念 所谓策划，就是为达成目的，组合一些因素并付诸实施的计划，是效率、智慧综合的结晶。 策划是一 种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是预先决定做什么 ，何时做 ，如何做 ，谁来做 。策划如同一 座桥 ，它连着我们目前之地与未来我们要经过 之处。策划的步骤是以假定目标为起点 ，然后定出策略、政策 ，以及详细的内部作业计划 ，以求目标之达成 ，最后还包括成效之评 估及回馈 ，而后返回起点 ，开始策划的第二次循环。策划是一种连续不断的循环。要策划再筹划，以求计划之确定可行。 策划的概念 策划就是人们事先的筹谋、计划、设计的社会活动，即是在综合运用各方面信息的基础上 ，思维主体（包括个体思维或群体思维）运用自身的知识和能力 ，遵 循一定的程序并利用现代的科学方法手段 ，为了特定的目标的实现 而事先进行系统 、全面的思考、运筹，从而 制订和选择具有合理性的、现实可行性的能够 达到最佳成效的实施方案，并根据目标的要求 和环境的改变对方案进行调整的一种创造性、思维性的活动过程。 策划的概念 策划是指人们为了达成某种 特定的目标 ，借助一定的科 学方法和艺术手段，为决 策、计划而构思、设计、制 作实现目标方案的过程 。 策划的分类 从策划的活动主体 ：群体策划和个体策划 从策划的活动区域可分为：(1）全球性的策划(2）某一国际区域的策划（3）国家区域内的策划(4）地区内的策划(5）社区内的策划等 从策划的功能可分为：(1）发展战略的策划，如企业发展战略的策划、军队发展战略的策划(2）竞争战略的策划，如市场竟争战略的策划(3）对抗战略的策划，如军事对抗战略的策划(4）扩展战略的策划，如跨国集团拓展市场的战略策划(5）转移方式的策划，如企业经营中心转移的策划等。 策划的分类 从策划涉及的行业可分为：(1）旅游策划（2）体育策划( 3 ）新闻策划（4）教育策划(（5）科技策划（6）文艺策划( 7）商业策划 （8）影 视 策 划 ( 9 ）书刊发行策划等 从策划涉及的宏观学科方向大体可分为三个分支：(1）经济策划(2）文化策划(3）政治策划与军事策划 策划的理论依据 马斯洛需求理论：马斯洛把人的需求划分成五个层次： (1）生理需求。这是个人生存的基本需要，如衣食住行等。 (2)安全需求。包括心理上与物质上的安全保障，如职业保障有社会保险和退休 (3）社交需求。人是社会的一员，需要友情和归宿感，人际交往需要彼此同情、 助和赞许。 (4)尊重需求。包括要求受到别人的尊重和自己具有自尊心。 (5）自我实现需求。指通过努力，实现自己对生活的期望，真正感受到生活和工脚的意义。 策划的理论依据 二八法则 ：由意大利经济学家帕累托首先发现的一个黄金法则 ：任何营利机构80% 收人都来源于20%的客户，任何一家公司里20％的员工完成80％的业绩，20％的强势品牌占据着80%的市场 。“二八法则”要求管理者在工作中“抓”关键人员、关环节、关键用户、关键项目、关键岗位。 策划的理论依据 长尾理论：长尾理论的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额，可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。 策划的理论依据 “马太效应”理论：“马太效应”由美国科学史研究者罗伯特?莫顿（Robert K. Merton）提出，其基本原理实：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功或进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。 策划的理论依据 木 桶 理 论：“木 桶 理 论”又称“短 板 定 律 ”，其核心内容是：一只木桶盛水的多