市场营销策划课件孟韬汇编.ppt

市场营销策划 孟韬 编著 （第三版） 东北财经大学出版社 大 连  学习目标 通过本章的学习，了解中国营销策划业的发展历程以及未来的发展趋势，熟悉营销策划的类型、营销策划与营销管理之间的关系以及营销策划人的必备才智，明晰营销策划的功能和误区。 1.1中国营销策划业发展 营销策划最早起源于美国 20世纪五六十年代，美国经济在二战后经历十多年的繁荣之后，市场竞争加剧，促使营销策划职能机构和中介应运而生。 20世纪六七十年代 ，日本经济在“十年倍增计划”的实施下高速增长，营销策划在日本逐渐成长 1.1中国营销策划业发展 在中国，营销策划最早出现在20世纪80年代后期 20世纪90年代中期 ，营销策划的研究从理论、方法、策略案过渡到通过结合中国的具体实际 在中国营销策划的发展中，涌现出何阳、王志纲、王力、屈云波、余明阳等等一批营销策划人 1.1中国营销策划业发展 营销策划的主体也由企业职员、部门经理、兼职者等转化为专业性的广告公司、公关公司、文化传播公司、形象设计公司、市场研究公司、咨询公司、顾问公司、营销策划公司等法人实体。 1.1中国营销策划业发展 随着经济的不断进步，营销策划呈现出一定的发展趋势，主要表现为： （1）营销策划逐步由分散的点子、创意案例和经验上升为系统的策划理论，并不断揭示营销策划的内在本质，探索市场营销的规律性问题。 （2）营销策划由个体策划