市场调研与销售预测汇编.doc

市场调研与销售预测 一、选择题 1、比较量表有哪些？ 探索性调研的特点是什么？描述性调研的主要方法？ 描述性调研的使用范围？ （1） （2） 什么是促销调研？、什么是因果性调研？C)市场环境调研D)消费者行为调研 7.为评价电视广告效果而做的有关消费者行为调研属于（D) A）产品调研 B)价格调研 C)分销调研 D)促销调研 8.如果在测试广告效果前需要做大量的内容介绍，此时惟一可选的调查方法是 (C) A）人工调查 B)邮寄调查 C)网络问卷 D)文献研究 9.市场调研的假设形式有备选行动方案假设和 ( B ) A）疑问性假设 B)陈述性假设 C)理论性假设 D)实验性假设 10.界定市场调研问题时，调研人员有必要对管理决策问题和市场调研问题进行区分, 下列关于管理决策问题描述正确的是 ( A ) A）关于决策者需要做什么的问题 B)以信息导向的问题 C)关注现象背后原因的问题 D)以资讯导向的问题 11.下列属于对消费者生活方式调查的是 p55( C ) A）态度 B)情绪 C)兴趣 D)知觉 12.决策者和调研人员应遵循4C原则即坦诚、合作、沟通和 （A ）P49 A）信任 B) 控制 C)监督 D)考查 13.下面属于结论性调研特点的是P65(B) A）研究