新广告法解读概要1.pptx

新《广告法》解读; 广告代言人 广告内容细则 虚假广告 未成年人保护 电子信息及互联网广告 行业影响 ;出现频率：11次 概念界定：广告代言人指的是广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。（第二条） 代言前提：广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。（第三十八条） ;领域限制：医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明（第十六条第4项、第十八条第5项） 年龄限制：不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人（第三十八条第2项） 民事责任：关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任；上述商品或服务以外的虚假广告造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任 （第五十六条） ;二、广告内容细则;禁广药品范围：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。（第十五条） 处方药广告范围：前款规定以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。 （第十五条第2项） ;医疗服务纳入药品、医疗器械广告禁止内容范围：现行广告法对医疗服务广告并未作出规制，客观上纵容了当前医疗机构广告的乱象。但由于医疗服务与药品、医疗器械同样直接关系到消费者的人身健康安全，因此新广告法将其纳入到药品、医疗器械广告相同的禁止范围上。 调整了禁止内容的细则：不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”、“说明治愈率或者有效率”、“与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较”及使用代言人（第十六条1/2/3/4项） ;新增非医疗、药品、医疗器械广告的禁止性规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。（第十七条） 新增保健食品的特别规定：(1)不得表示功效、安全性的断言或保证，(2)不得涉及疾病预防、治疗功能，(3)不得声称或暗示广告商品为保障健康所必需，(4)不得与药品、其他保健食品进行比较，(4)不得请广告代言人，(5)应当显著标明“本品不能代替药物”。（第十八条） 媒体：不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。（第十九条） ;(二) 婴儿食品广告;(三)农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告;(四)烟草广告;(五)酒类广告;（六）教育培训广告;（七）投资类广告;（八）房地产广告;（九）农种和种养殖广告;三、虚假广告;（一）新广告法加重了虚假广告的法律责任 ;（一）其他法律责任 ;四、未成年人保护;五、电子信息及互联网广告;六、行业影响