项目1：电视栏目剖析.ppt

电视栏目 节目栏目化的优势 1、风格统一，标准统一，易于控制质量。 栏目的风格宗旨制定后，就可以对每期节目进行评价比较，符合风格的优秀节目就表扬，不符合、质量低下的就向优秀的看齐。当然，风格统一并不是不能变化，而是要根据观众反馈逐渐修改调整，目的观众满意。 2、可以根据收视率知道观众对不同风格节目（栏目）的喜欢程度进行取舍。比如电视台想上一档新的风格的节目类型，根据台里对它的重视程度，制定预算成本，然后根据投入成本、时段成本，框定一个收视率，如果三个月后达不到这个收视率，栏目就要撤消。 3、栏目化后，数量增大，出现频率高，社会影响大。人们不一定每天看，可是只要你有一天看见了，就知道这个栏目了，就会天天在这个时候守候在电视机旁，稳定了收视率。 4、利用栏目平台跟观众交流 栏目固定下来以后，就成了一个独立的灵活的机构，有固定的制作班底、主持人、负责人，就可以以栏目组的形式跟观众沟通，开展活动，很多栏目为了拉拢观众，在节目下都会安排跟观众的互动活动，形成了一种公司运营形态，它所有的运营活动只有一个目的：拉拢观众，稳定观众，提高收视率。节目影响力大，收视率就高，广告、赞助商也就越多，栏目组的隐形收入也多，因为栏目影响大了以后，人气旺了以后，广告效果也好，所以广告商也乐意投钱。 5、栏目化促成主持人的出现 早期节目没有跟观众沟通，可是栏目化之后，每一期什么内容，怎么连结，怎么跟观众沟