自考电子商务法概论第八章网络广告的法律规范.pptVIP

自考电子商务法概论课件 第八章 网络广告法律规范 1.网络广告的法律问题 2.网络广告立法现状 3.网络广告立法制度的建立与完善 第一节网络广告的法律问题 一、网络广告概述 依据《中华人民共和国广告法》，广告是指“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” 网络广告指网络广告是指利用因特网从事的商业广告,运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。 网络广告的分类 从发布途径 （1）通过委托互联网服务提供者和其他网站发布广告 （2）通过自行建设的网站发布广告 （3）通过个人网站或主页发布广告 （4）通过电子邮件发布广告 按表现形式网络广告主要有： 页面广告 电子邮件广告 搜索广告 网站广告 其他网络广告形式，如通过BBS或News Group发布的广告 如果从广告法律的角度，网络广告又可分为： 网络服务提供者可以掌控内容的广告 网络服务提供者无法掌控内容的广告 从网络广告的发布主体 （1）网站经营者为宣传自己网站或其经营的网上营业而作的广告 （2）网站经营者接受他人委托为他人的产品或服务所作的广告 网络广告的特点 （1）具有很强的交互性 （2）提供个性化服务 （3）广告经营主体范围广 （4）覆盖范围广泛 （5）法律适用上的冲突性 网络广告隐含的法律问题主要有： 1、网络传播是开放的，广告主体和广告内容难以管理和控制。 由于网络链接关系开放而复杂，广告信息数量庞大，对网络广告内容进行规范非常困难。网络广告中的主体超越了传统的广告主体三分法，在法律责任追究认知上存在困难，广告主体应当遵循的禁止性义务难以落实。 典型为虚假广告 虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。 这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。 具体行为 1．广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。 （1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符合商品的实际质量、性能、功效等。 （2）擅自改变食品、药品、农药等特殊商品的《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。 （3）利用虚假广告招生办学、培训技术。 （4）发布虚假的“致富信息、实用技术”广告骗取钱财。 （5）无商品可供，或以次充好，以邮购为名骗取购物款，非法牟利。 2．广告主自我介绍的内容与实际不符。 （1）谎称自己已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获奖、获优质产品称号等。 （2）假冒他人注册商标、科技成果以及假冒他人名义为自己的企业或产品作广告宣传。 3．对产品、服务的部分承诺是虚假的，不能兑现的且带有欺骗性的。 郭德纲 藏秘排油 著名晚会——央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中，明星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。 “3·15”晚会中揭露，郭德纲代言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，该产品使用的商标正在受理尚未批准，该产品是其老产品易名后更换包装重新上市的，属未经批准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视广告的原音：“郭老师，您这一次为某某做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了，这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。” 唐国强为新兴医院作广告 新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是其铺天盖地的电视广告。在广告片中，著名演员唐国强力推自称能够治疗不孕不育症的新兴医院。然而，新兴医院却因为涉嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信力自然也是受到公众的强烈质疑。 石兰为洗斑魔力祛斑液作广告 影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出，最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实，早在停播之前，观众们就对石兰的广告片