从剧场经营看国内演出市场现状及存在的问题.pdf

文化市场 剧场调研 鼬洄经{《}萄 娥 审物觋 寤礁舒 题 ● 上海 周良田 当前，大办发展文化产业和 国的20倍左右。据了解，这两国 没有市场的产品，也确实强其所 推进文化体制改革的大环境下， 票价低的主要原因．是由于政府 难。由此笔者认为，票价问题已 如何解决演出市场存在的诸多阃 和企业、财团的资助，日韩两围 成制约演出市场产业链拓展的 题，不可回避地提上了日程。下 剧场总支出的70％以上由国家和财 “死结．平抑票价也许是解决 面，笔者试从剧场经营角度，对 团补贴，演出收入只占总支出的 目前演出市场难题的当务之急。 国内演出业现状及存在的问题谈 20％至30％。有特点的是，这种资 本地院团“乏市场。在各 几点看法。 ‘ 助不是投资排戏，而是采取补贴 地方城市，每年举办的各种晚 一 、 国内演出业现状 剧场的方式平抑票价，目的就是 会，调集的大都是本地名角名 演出市场 “虚火。这里所 要让老百姓享受得起正常的文化 戏，演出却是免费赠票，本地演 说的“虚火是指我国演出市场 生活。而目前，我国对文化艺术 出资源早已成为各界人士都能享 上某些虚假繁荣的情况，说繁荣 的投入除基础设施建设外，大都 受到的 “免费午餐。因此．经 是指晚会不断、演出频繁、新剧 集中在剧目生产的高成本。然 营本地院团剧目有时根本卖不出 目层出不穷、评奖好戏连台。说 而，这些演出剧目完成后，却根 票去，剧场也就很难经营当地院 虚假是指市场虚假，某些院团实 本无法与市场对接。剧目生产的 团剧目。这导致部分院团赖以生 际上有价无市，出场费过高，一 高成本必然在一定程度上导致演 存的方法目前只能依赖政府的活 年下来却演出不了几场：剧场有 出高票价，而高票价又将绝大多 动投入。更可怕的是，由于院团 场无市，上座率低，真正买票看 数平民百姓拒之门外。由此，艺 推动了本地赖以生存的演出市 演出的观众寥寥无几；一些晚会 术产品生产的豪华化导致文化消 场，只得将剧目策划和创作重点 也是有市无价，规模宏大，场面 费的奢侈化，这种现状是对现阶 转向以获奖、比赛为目的，这一 状观，免费赠票，场场满员．观 段演出市场的背离，致使演出市 现状严重背离了演艺市场所应遵 众虽多，但演出收入不足。特别 场处于 “院团、剧场都想天天 循的产、供、销一体化规律。许 是有部分获奖剧目叫好不叫座， 演，就是观众无法进来看的畸 多投巨资编排的新剧目基本上奖 艺术价值与市场价格相背离。 形状态。如果让老百姓勒紧裤腰 项到手即刀枪入库，根本无法走 演出高成本导致高票价。据 带才能看戏，弘扬先进文化将无 向市场。有部分院团已陷入要 笔者的观察和测算，目前围内大 从谈起；如果院团总是免费演 钱、排戏、评奖，再要钱、再排 中城市演出票价是日本、韩国的2 出．发展文化产业将无从谈起； 戏、再评奖和要钱办晚会、再要 至5