南京市居民旅游需求实证研究.pdfVIP

2OO7年11月 社会科学家 Nov．,2oo7 (第6期，总第128期) SOCIAL SCⅡ NTIST (No．6，General No．128) 【旅游城市研究】 南京市居民旅游需求实证研究 朱应皋，吴美华，李 翠 (南京财经大学，江苏 南京 210046) 摘 要：随着我国社会经济的不断发展和人们旅游意识的不断提升，旅游活动日益普及，城市居民的旅游需求 也正发生着显著的变化，城市居民旅游需求到底发生了哪些显著的变化?这一问题值得学界关注。为此，本文以南京 市为例。运用市场调查法，实证研究了该市居民的旅游需求特征，并据此得出了颇具意义的六点结论。这不仅对深化 南京市居民旅游需求研究以及南京市旅游消费市场的开拓有所裨益，而且对我国城市居民旅游需求研究以及城市 旅游市场的开拓也不无参考价值。 关键词：南京居民；旅游需求；实证分析 中图分类号：F592，7 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2007)06--01 20--04 进入21世纪以来，随着我国社会经济持续稳定 一 、 数据来源与说明 的快速发展，居民可支配收入的提高、闲暇时间的增 多和休闲消费意识的增强，旅游已成为城市居民生活 为研究南京市居民的旅游需求，探讨南京市居民 中越来越不可或缺的重要休闲活动。南京市作为我国 未来旅游需求趋势，我们进行了为期6个月的抽样调 著名的六大古都之一，是江苏省的政治文化中心，也 查活动。本调查以南京市居民个体为样本对象，通过 是经济比较发达的大型城市。根据国家权威部门2006 走访政府机关、企事业单位、常住居民以及街头随机 年度统计，南京市GDP总值达2067亿元，排名全国 访谈等形式，采用分层次的抽样调查法，共发放问卷 第15位，同比增长率为17．30％，列GDP前50名城 630份，实际回收问卷581份，回收率为92．22％，其中 市的第4位；南京市居民的人均可支配收入达17538 有效问卷500份，有效率为86．00％。从调查对象分布 元，排名全国第19位，增长率为16．90％，列人均可支 考察，本次调查的样本涵盖范围较广，具有一定代表 配收入前50名城市的第3位。由此可见，南京市经济 性，能够客观反映当前南京市居民的旅游需求特征。 发展和居民可支配收入水平较高，位居全国前列，其 首先，我们对调查对象的性别、年龄、职业、受教 城市居民旅游消费能力也较强。很显然，南京市居民 育程度、婚姻等背景资料进行了统计分析。此次调查 的旅游消费是一个很大的潜在市场，但要使潜在的旅 游市场变为现实的旅游市场，还必须研究和挖掘南京 对象的性别比例相对均衡，其中男性占42．oo％，女性 市居民的旅游需求。笔者检索文献资料发现，迄今鲜 占58．00％；婚姻状况比例也相对比较均衡，未婚和已 有学者专门研究南京市居民旅游需求问题，以至于南 婚分别占55．oo％和45．oo％；调查样本年龄主要集中 京市居民旅游需求研究水平以及南京旅游消费市场 在15—45岁，合计占样本总数的88．oo％；受教育程 的开发层次都还不高。为此，本文运用市