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国外运营商3G移动数据业务资费策略的启示.pdf
第9卷第5期 北京邮电大学学报 (社会科学版) Vo1．9，No．5
2007在1oN Journal of BUPT(Social Sciences Edition) 0ct． 2O07
国外运营商3 G 移动数据业务资费策略的启示
林 栋，庞晓静
(北京邮电大学文法经济学院，北京 100876)
摘 要：面对纷繁多样的移动数据业务，运营商的资费策略是否合理、是否符合用户的期望是影响用户接受和使用移动
数据业务的一个主要因素。因此，移动数据业务的资费策略研究成为当务之急。本论文在研究国外较为成功的3G运营
商移动数据业务资费策略基础之上，提出了我国3G时代运营商的移动数据业务资费值得借鉴的地方。
关键词 ：移动数据业务；资费策略；资费套餐；捆绑定价；3G业务
中图分类号：F631．6 文献标识码：A 文章编号：1008—7729(2007)05—0044—05
目前，全球多家移动运营商已经实现了3G网络的运营，并在3G网络上提供了丰富的移动通信服
务。面对纷繁复杂的移动数据业务，运营商们展示了各自不同的资费策略。
一 、 国外运营商3G移动数据业务资费策略
1．Nrill DoCoMo——日本第一大移动运营商
NrrI1 DoCoMo是日本电信市场的主导者，它的3G业务在全球发展中独树一帜。DoCoMo的移动数据
业务种类非常丰富，包括高速i—mode业务、可视电话、高速数据通信、流媒体视频业务等。其移动
数据业务的资费策略主要有以下几个特点 (表1为NrrI1 DoCoMo资费套餐列举)：
第一，推出以流量为基准的包月资费套餐。其资费套餐收费方式为业务范围内不限流量，业务外
按流量收费。如，用户每月支付3900日元，在i—mode业务范围内可随意使用数据业务，上不封顶，
而i—mode范围外的数据业务则按流量收费，每包使用费为0．02日元。
表1 NTr DoCoMo资费套餐列举 (日元)
基本使用费 (月费 继续使用该套餐的第 享受年问优惠和家庭 30秒为单位的通话费用
类型 用) 一年积分使用费优 优惠的第一年基本使 【】内是30秒为单位的
惠10％ 用费优惠35％ 视频电话费用
36o0 3240 2340 20
只接电话
免费通信1000(相当于25分免费通话时间) 【36】
1日拨打2分钟 4600 4140 2990 18
以上 免费通信2000(相当于55分钟免费通话时间) 【32】
1日拨打4分钟 66o0 5940 4290 14
以上 免费通信4000(相当于142分钟免费通话时间) 【25】
1日拨打8分钟 96o0 8640 6240 10 ’
以上 免费通信6000(相当于300分钟免费通话时间) 【18】
收稿日期：2007—08—08
作者简介：林 栋 (1984一)，男，河南林州人，北京邮电大学文法经济学院2005级企业管理专业研究生。
① Charges．DoCoMo Mobile phone Catalog．2005 Vo1．2：35～53
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林 栋等：国外运营商3G移动数据业务资费策略的启示
基本使用费 (月费 继续使用该套餐的第 享受年
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