第03讲国际市场宏观.ppt

* 符莎丽44 国际市场商情分析与预测 主讲老师：刘立至 厦门工学院商学院 第3讲 国际市场宏观分析 一、经济、物质与技术环境分析 二、政治与法律环境分析 三、社会文化环境分析 一、国际营销经济技术与物质环境 1.1 经济环境 A.经济发展水平与市场功能 B.经济结构与市场功能 C.经济特征分析 D.国际经济组织 1.2 物质环境 1.3 技术环境 1.1 经济环境 A.经济发展水平与市场功能 美国经济史学家罗斯托(Walt W.Rostow)把经济发展阶段与工业化过程结合起来，分为六个阶段： 1）传统社会：人们的知识文化水平低，生产力水平低，没有能力采用现代的科技方法从事生产； 2）起飞前夕阶段：现代科学技术开始被应用，基础建设与公共工程开始发展； 3）起飞阶段：经济成长已见雏形，各种社会设施及人力资源的运用已达到一定水平，农业及各种产业逐渐现代化； 4）趋向成熟阶段：社会经济能够持续进步，而且能不断追求更现代化的科技，并应用于各种经济活动。同时，国家和企业更多地参与国际经济活动； 5）高度消费阶段：已经脱离拥有主导部门的形态，服务业和耐用消费品行业得到着重发展，人均实际收入激增，许多人拥有可观的可支配收入，公共设施、福利设施日益完善，社会产品被大量生产和消费； 6）追求生活质量阶段：不再以有形产品数量的多少，而以生活质量高低作为衡量社会成就的标志，从而形成人类社会发展中继起飞阶段之后的又一重大突破。 B.经济结构与市场功能 1）生存经济类型：绝大部分国民以农业为生，技术经济落后，生产力水平低，产品自给为主，商品经济很不发达——南亚、非洲、拉美的一些国家； 2）原材料(能源)出口经济类型：拥有一种或某几种储量丰富且世界市场稀缺的自然资源，其他物质缺乏，大部分国民收入靠输出原材料获得——如沙特、科威特等输出石油、智利出口铜、锡； 3）新兴工业化经济类型：指工业化初期的发展中国家或建立了以一定物质技术基础的新兴工业化国家。依靠国内廉价而丰富的劳动力资源，通过引进先进的生产技术，大力发展国内加工制造业——如韩国、菲律宾、巴西等； 4）发达工业经济类型：工业十分发达，资金充裕，技术先进，是资本、技术密集型产品及知识、信息产品的主要输出国——如美国、日本、澳大利亚等。 1.1 经济环境（续） C.经济特征分析——人口 1）人口规模：各国的人口规模一般决定着其市场规模。全世界的人口有一半以上集中在11个上亿人口的国家，除美国、日本和俄罗斯外，其余为发展中国家。 2）人口自然增长率：它反映了市场潜量的发展趋势。据联合国统计，发展中国家人口增长率要远高于发达国家，其中，亚、非、南美分别为19‰、 22‰、28‰，而北美、大洋洲及欧洲分别为7‰、12‰、3‰。一方面，如果人口适度增长，意味着消费品市场需求和规模有所扩大；另一方面，如果人口增长过快，又会影响到经济发展，使人均收入降低，导致市场吸引力下降。 3）人口地理分布：澳大利亚每平方公里3人，美国30人，中国134人，日本337人，英国244人。人口分布影响到企业营销策略。如日本针对中国人口分布广、分布疏密不均等情况，采用电视广告为主，使日立、松下等广为人知；而在新加坡则针对人口分布集中的特点，采用以人员推销为主，从而使其品牌从众多电视广告中凸现出来。 4）人口结构：包括年龄结构、性别结构、家庭结构等。人口结构有两个趋势：“人口平均寿命在延长——银色市场”和“出生率下降——婴幼儿市场”。 1.1 经济环境（续） C.经济特征分析——收入 1）GNP与GDP：是衡量一个国家经济发展水平和经济实力的重要指标。(2014年中国GDP为10.4万亿元美元，而美国为17.4万亿美元；2014年，中国GNP为4.9万亿元美元，而美国为18.7万亿美元) 2）人均收入：是衡量一个国家顾客购买能力最常用的指标。(中国人均收入为7476美元，排名全世界94位) 3）恩格尔系数：随着家庭收入的增加，食物支出的比重将逐渐下降，恩格尔系数在60%以上为贫困，50%-59%为温饱，40%-49%为小康，30%-39%为富裕，30%以下为最富裕，1978年中国农村家庭的恩格尔系数约68%，中国2015年恩格尔系数已经降为30.6%。 4）基尼系数：衡量一个国家或地区收入分配情况。基尼指数通常把0.4作为收入分配差距的“警戒线”，根据黄金分割律，其准确值应为0.382。一般发达国家的基尼指数在0.24到0.36之间，美国偏高，为0.45。中国国家统计局基尼公布基尼系数2015年为0.462，2014年为0.469，2013年为0.473，2012年为0.474。 1.1 经济环境（续） D.国际经济组织 1）主要经济组织类型的区别： 1.1 经济环境（续） 类型 成员国之间的