上海通用2030绿动公社推广方案.pptVIP

上海通用? 腾讯推广案例 推广背景? 上海通用汽车是坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，不? 断以高质量、全系列的产品和高效优质的服务，以丰富、差异化的产品线? 满足日益增长的市场需求，成为“多品牌、全系列”汽车公司。? 2010年1-6月上海通用汽车市场销量重回NO.1，? 乘用车销售480005辆，较去年同期增长66%，得益? 于“品牌规划”和“绿动未来”战略的成功实施。? 在上海世博会后，上海通用汽车将继续传递? 未来城市的交通生活?“绿动未来”的理念，让? 企业核心文化在众多车企中脱颖而出，与消费? 者产生关联。 营销挑战? 1.? 上海通用旗下三大品牌，众多车型，如何选择一个平台，既能承载其全部产品? ，又能针对各自的目标人群选择独特互动方式？? 2.? 以“公社”为平台性质，活动时间长，用怎样的互动活动、运营节奏才能有效? 留住用户注意力，持续卷入、沉淀目标消费者？ 走在营销前端的上海通用汽车，将准备结合最新的社会化营销? 利器，打造品牌的“2030绿动公社”社会化平台，以此来深入“绿? 动未来”战略理念，与消费者深度互动，使之成为品牌背书，维系? 各品牌消费者。? 推广目标? ?? 面向全网民，根据上海通用?“绿动未来”的战略，传递? “人-车-绿动生活”的公益概念，塑造大品牌环保形象；? ?? 针对各车型的目标消费者，对接CRM系统，有效沉淀用户? 收集销售leads。 合作亮点? –? 汽车行业首个整合营销的社会化互动平台? l? 改变汽车行业传统的CRM方式，以社会化方式搭建互动平台；? l? 整合全腾讯互动产品，为该平台提供多元化的车型体验，? 用户沉淀的方式；? –? 腾讯平台首个汽车品牌的QQ空间应用、微空间? l? 网友直接从空间应用进入活动，保证用户快速、简便? 参与互动；? l? QQ空间应用+微空间，多平台打通，承载丰富活动。 1-? 台 执行详解? 主平台：? 2030.? 1.? 腾讯硬广? 2.? Qzone?APP? 3.? Qzone?品牌空间? 4.? 腾讯微空间? 5.? 2030少女Mindy微博? 6.? 外部资源? 多平台打通，即可独立承载活动，又可统一引流至主? 平台。? 平 2-? 台 执行详解? Qzone平台：? Qzone应用? 汽车行业首个植入Qzone?应用，形成固定入口，? 用户可便捷的高频次访问互动网站，连贯参与活动。? 添加应用至个人应用列表? 每日可快速从个人应用列表登录? 平 3-? 腾讯微博：? 2030绿动公社微空间? 执行详解? 首个汽车行业“微空间”，通? 过公益话题的发布传达上海通用? 汽车节能环保的理念，提升品牌? 形象。 微空间开通后，一周听众数? 增加超过6万人；通过微空间填? 写试乘试驾的有效用户信息超过? 1,500人；话题互动数出现了4倍? 的增量。? 微空间的外链广? 告位，为SGM品? 牌项目引入流量? 平 台 4-? 台 执行详解? 腾讯微博：? 2030少女Mindy微博? 以“2030未来少女”的形象设置影子? 帐号，用更人性化的方式与广大网友沟通。? “2030少女Mindy”提倡健康生活、? 绿色环保，发表的微博内容轻松、随意，? 与2030官方微博形式内容互补，让网友? 更易接受这种沟通方式。? 平 1-? 动 执行详解? 九宫格魔方日志，描绘绿色生活? 在设定好的九格日志中，点? 选预设内容或自己填写，完成魔? 方日志，诠释网民自己的绿色生? 活。? 在预设文字中加入绿动生活? 元素，深入宣扬上海通用的绿色? 品牌主张。形式简单，网友乐于? 参与，完成后发表于个人Qzone? 中传播。? 活 2-? 动? 执行详解? 雪佛兰魔法卡片? 借雪佛兰变形金刚热点，传播? “与雪佛兰一起变形未来，捍卫? 绿色家园”的绿动主题。? 利用腾讯热门产品“魔法卡? 片”，在做完整品牌信息互动的? 同时，收集销售Leads，为线下? 试驾活动积累了大量人气。? 活 QQ秀奖品同时为活动主平台引流 3-? 动? 执行详解? 微博话题互动、赛车微博APP? 简单的微博话题，邀请网友积极互? 动或参与调查，保持2030官方微博的? 持续运营，累积重视听众。? 活 在各平台设置娱乐类活动入口，网友在极速赛车游? 戏的体验中，感受凯迪拉克车型的速度与激情。 广告主获得的回报[1]? ??微博平台推广2030互动话题和活动，迅速增加官方微博关注度? 微博-话题页-给力推荐? 微博-活动页-重点推荐 总LEADS? 有效LEADS? 凯迪拉克? 12,782? 1,058? 别克? 12,270? 1,479? 雪佛兰? 29,673? 4,025? 其它? 537?