确定抽样计划.ppt

二、概率抽样方法 思考：分层抽样和整群抽样有什么区别？ 子群体内部及子群体之间的差异性 整群抽样抽出来的是部分群所对的样本；而分层抽样则是由所有层上所抽取的部分单元组成样本 * 三、非概率抽样方法 非概率抽样包括四种方法 便利抽样（convenience sampling） 判断抽样（judgment sampling） 推荐抽样（referral sampling） 配额抽样（quota sampling） * 三、非概率抽样方法 便利抽样（convenience sampling） 按照调查者的方便程度抽取样本 例如在班级、在同一栋宿舍等 可以利用筛选问题挑选符合条件者 可能会导致严重错误 * 便利抽样 总体 抽样方法 抽样结果 三、非概率抽样方法 总体 例如在一些交通流量大的地点随机抽取过路者 X X X X X 只有那些途径这个地点的人有机会被选为样本，这导致误差 * 三、非概率抽样方法 判断抽样（judgment sampling） 利用自己的或专家的判断挑选样本 有很高的主观性 通常用在焦点小组调查挑选样本时 * 判断抽样 总体 抽样方法 抽样结果 三、非概率抽样方法 总体 选取典型的和便利的样本 X X X X X 只有那些被判断为典型的和便利的样本才有机会被选中，这导致误差 * 三、非概率抽样方法 推荐抽样（referral sampling） 请受访者提供其他有资格的受访者名单 又被称为「滚雪球抽样」 在工业营销调研中经常被使用 * 推荐抽样 总体 抽样方法 抽样结果 三、非概率抽样方法 总体 通过随机选取的被调查人员的推荐来选取样本 X X X X X 只有那些在朋友圈内的人才有机会入选，这导致误差 * 三、非概率抽样方法 配额抽样（quota sampling） 先确定配额特征，例如人口统计特征或产品使用因素 再利用它们为每类受访者确定配额 * 三、非概率抽样方法 配额抽样（quota sampling） 配额的大小由调研人员认为的总体中每类受访者的相应数量确定 通常用来确保便利抽样方法能从不同种类的受访者中抽取要求的比例 * 配额抽样 总体 抽样方法 抽样结果 三、非概率抽样方法 总体 依据与总体分布保持一致的配额进行抽样，但要选择便利的地方，如购物中心 只有经过特点地点的人有机会入选，这将引起误差 男士 女士 Ⅰ X X X Ⅱ X X * 三、非概率抽样方法 思考：配额抽样和分层抽样有什么区别？ 一个不该是问题的问题 * 四、设计抽样计划 * 定义总体 获取总体名单 （抽样框设计） 抽样方案设计 抽取样本 证实样本 如有必要 重新抽样 四、设计抽样计划 第一步：定义有关的总体 根据调研目的详细界定目标总体的人口统计特征或其他特征 第二步：获得总体的名单（抽样框） 注意抽样框误差 * 四、设计抽样计划 第三步：设计抽样方案（大小、方法） 对抽样方法的描述要包括抽样的一切必要步骤 确定样本容量的方法将在下章介绍 * 四、设计抽样计划 第四步：抽取样本 如果符合要求的抽样单元不能或不愿回答，怎么办？ 顺移替换（常用于系统抽样） 超量抽样 再抽样 * 四、设计抽样计划 第五步：证实样本 将样本的统计数据与已知数据进行比较 第六步：如有需要，重新抽样 * Marketing Research * 市场调研 09. 确定抽样计划 该章在全书中的位置 Step 1 : Establish the Need for Marketing Research Step 2 : Define the Problem Step 3 : Establish Research Objective Step 4 : Determine Research Design Step 5 : Identify Information Types and Sources Step 6 : Determine Methods of Accessing Data Step 7 : Design Data Collection Forms Step 8 : Determine Sample Plan and Size Step 9 : Collect Data Step 10 : Analyze Data Step 11 : Prepare and Present the Final Research Report * 确定抽样计划 抽样的基本概念 概率抽样方法 非概率抽样方法 抽样的步骤 * 一、抽样的基本概念 抽样中使用的基本术语 总体（population） 样本（sample） 抽样单元（sample unit） 普查（census） 抽样误差（sampling error） 抽样框（sample frame） 抽样框误差（samp