媒介经营管理案例：东方卫视.ppt

3、坦然以待成熟的民众心智：民众的心智越来越成熟，他们越来越坦然以待。这种成熟、这种心智，才使得综艺娱乐及选秀节目创新突破。这就要求东方卫视的综艺节目，必须“绿色化”，才有可能创造全新的辉煌。 影视强台：凸现大台风范 调查显示，在中国，平均每位观众每天收看电视剧的时间近1小时，约为收视时间的1/3，电视剧是最受观众喜爱的电视节目，有着最广泛的观众群体。改版后的东方卫视继续把电视剧放在了19:30~21:15这个黄金时段，并为观众们储备了多部适合广大观众口味的好戏。 　　 2008年前，东方卫视对于电视剧的投资是每年4000万元，而2009年这项投入将会超过两亿元。有了巨额投入，东方卫视对于电视剧市场资源的控制力也日益凸现。从下半年的排片表来看，“首播剧”、“独播剧”超过九成。 王志文担纲的当代情感剧《幸福还有多远》、谍战悬疑片《幽灵计划》、《黑三角》，现代生活剧《蜗居》、《美丽人生》、年代命运类型的《金大班的最后一夜》、古装剧《铁嘴铜牙纪晓岚4》都属于独播剧或首轮同播。 同时由东方卫视投资拍摄的青春偶像剧《加油！网球王子》、《加油！优雅》也将在2009年内与观众见面。此外，引进自香港的独播剧也将大放异彩。《家好月圆》、《银楼金粉》、《珠光宝气》等TVB大戏，也都将在2009年下半年依次在东方卫视亮相。 东方卫视2010年播出的电视剧有：《半路兄弟》、《溏心风暴》、《校园恰恰恰》、《情陷巴塞罗那》、《伊甸园之东》、《善德女王》、《烈火雄心3》、《上海，上海》、《善德女王》、《手机》、《宫心计》、《霹雳MIT》、《命中注定我爱你》、《摘星之旅》、《败犬女王》、《福气又安康》、《巾帼枭雄》、《古灵精探》、《移情别恋》等。 东方卫视2010年自制剧：《杜拉拉升职记》、《网球王子3》、《加油优雅2》 《杜拉拉升职记》：徐静蕾、姚晨、王珞丹三大女星，却争演同一个角色——杜拉拉，由此可见，杜拉拉确实很火，这也说明杜拉拉的原著还是经得住考验的。此次东方卫视电视剧版的杜拉拉由王珞丹出演。王珞丹在《奋斗》、《我的青春谁做主》后人气飙升，晋升内地新一代四小花旦，因此，这次王珞丹的出演，被广泛看好。 　　 《网球王子3》：追看此剧的大多是东方卫视和那些主演们的粉丝吧。相比于真正的网球比赛，动画片中的形式真是太拖拉、太夸张了。现在已经不是《排球女将》的年代了，这种形式对于普通的电视观众是否还有吸引力，就不得而知了。 　　 《加油优雅2》：东方卫视当初据说是不屑于跟《丑女无敌》PK的，最后在宣传上却还是走了《丑女无敌》的老路。国际版权，时尚喜剧，一个是丑女，一个是傻女，东方卫视自称是要超过《丑女》，最终却也逃不过“雷人”的命运。《丑女无敌》虽说争议不断，但当时也是开创了植入式广告等等先河，广告商因此大大受益，堪称营销经典案例。《加油优雅》除了实实在在地延续了东方苦心经营的“加油”系列外，收效不大。 文化财经：彰显上海风采 新改版的东方卫视利用SMG集约型媒体的资源优势，推出了大量SMG地面频道提供的文化、财经类特色节目，彰显上海文化的海派特色和作为金融中心的财经节目权威话语权。东方卫视播出的其他特色节目介绍及播出时间如下： 《回头释案》(周一至周五11:30-12:00播出)：《回头释案》是一档法制类专题节目。栏目将大案、特案、要案、疑案作为节目的特色资源，重点选取那些社会反响大，情节典型，影响深远，线索复杂的案件进行报道。节目以“百姓客厅中的法律专家”为核心定位，向观众传递法律知识和法治理念。 　　 《杨澜访谈录》(每周六17:30-18:00播出)暂定：《杨澜访谈录》是著名节目主持人杨澜创办并亲自主持的一档访谈类节目。节目定位锐意求新，突出人文和国际化特色。本栏目以精彩人物、精彩话题为主要特色，关注人的性格特征和独到见解，以历史的深度和广度，表现个体与社会的相互作用，寻找人类智慧的光芒。 　　 《可凡倾听》（周末午夜）《可凡倾听》栏目是一档人物访谈类专题节目。以倾听智者声音为宗旨，立足抓取高端文化名人做嘉宾，通过口述实录，为已经蹚过历史长河的标志性人物留存系列档案，同时该栏目也是主持人曹可凡的品牌栏目。 　　 《幸福魔方》（周一至周四21：20播出）：《幸福魔方》首创“魔方式”的幸福类节，独特的空间设计、明晰的板块构造和真诚的话题讨论，以及最终的幸福结局，令人耳目一新，一睹为快。《幸福魔方》，顾名思义，就是用“魔方智慧”来寻找到全新的幸福之门。（春节期间停播，从3月1日起，按照周一至周四21：20的时间播出） 　　 还有《头脑风暴》、《波士堂》（周末0点播出）：《头脑风暴》、《波士堂》是有第一财经制作，在东方卫视、第一财经、SMG旗下宁夏卫视播出。 东方卫视重大新闻直播 除了常规新闻栏目外，一遇突发事、重大事，东方卫视都会暂停原有