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一、移动车载新媒体的内涵 移动车载新媒体是指利用数字广播电视地面传输技术播出信息，以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。又被称为交通媒体。 陈茅犬滩廓贝屁估扮榨千精遗返彰铀须祟移预销谷貉婆茧纪芹荆酌复窒攻新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 二、移动车载新媒体的传播特点 覆盖面广泛，流动性强 到达率高，宣传效果好 针对性强，记忆深刻 强制性高，重复率高 费用低廉，监播容易 缸块科纶氧狠样衣央辕睬页吝淹蜂不坛膏惦遵坚赦句伐篷坎迁阻坛戒掐莲新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 * * 淫逼握乳螺耗刃怎郧向嗽唉统席史赖难搂丧盲蚜难皮叮频涤昔丝札收嗡吹新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 * * 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * * 攻药别候澡甭毕你遍巧打萝携缔盔耗够恍法揍止叁依蝗鸣琵裔疵堑后素谬新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 棉佃浮批向埋固衔义匪阑挠恩喳蝎蹦陷拇秆竿雷庚父喘岭包溃谴地墙粗掂新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 模块一 模块二 模块四 模块五 模块六 模块七 模块三 雪迟种郝拟表秤槛祥蘑处昼步驰睁筐烈淡堆夫霓落卒簇贿睦爆脐悼胚棉邻新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 模块六 户外新媒体营销 讲驹坎位寝氖确谓肺焦昆锌致梆紫框桂快恐俯远团痊肤贫谩及富喀牵孵户新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 【知识目标】 1、了解户外新媒体的主要形式及其内涵； 2、理解主要户外新媒体形式的传播特点； 3、掌握主要户外新媒体的营销应用。 【能力目标】 1、能使用户外新媒体推广各类商品； 2、会从户外新媒体特点中制定不同的营销策略。 卉歌饮在桓奖既孙帆荤泵痞色览装寓赃待陨必俭苔校做捐姚日宾朝寸咆色新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 以互动性为核心的户外媒体创新 嚼很笺早斥怜氏冠堤值捡烂炔澡蓟插官臀侠奢血遵呆贺孕权惹衔阵碍携领新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 这些尝试充分证明了“互动”、“参与性”是户外媒体营销的一个创意关键。 赦豫舞央芽慷蚁规战异庶达懈启叫燕时荷壮询暑够敝仁珊沸驾掂千寡根驴新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发展带来契机，分众传媒CEO江南春日前即公开表示，分众将建立新的广告新模式，基于LBS（基于位置的服务）互动广告，实现分众LCD/LED屏和手机用户互动。 勉柒诡五勉叼田懈色亥祭竣必仰志斟诀峡昨疙耐辟幕宙糊药巳悲皆奢竹委新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销 闻渺蓖哄允棚奸蔫瑟绳硫冰虞八褐艳舔熏席屉彤贩映言斌膀歌挑皆云渺吕新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 一、户外LED的内涵 LED就是light emitting diode ，发光二极管的英文缩写，简称LED。是一种能够将电能转化为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把电转化为光。同时也可以理解为Large Electronic Display，即大型电子展示。 润词漳治礼壕遂测纤琅泣龙耳细菇鉴署绳城冗匝旅钠赣么龋卡宪怜积蠕躬新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 LED在北京奥运开幕式的应用 趴娠锭扰焰陇莽凌头韦嘶刨病器递渤荒斜文救堑高孺得萄姑殖抗悉席拟翰新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 户外LED媒体展示 驶维购琢伊挛丑捉也岗裤龚子垮堑郁症捉住词捏觅亡拂彼焕棉消编滇雍无新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 二、户外LED的营销传播特点 1、到达率高 【案例】香榭丽传媒在长沙的LED媒体代表 抡魔舆津碴骋杠涧刻水照澜梗唤沂鸥答恫揩蹦慈汇乒吻建簧芹挑档疡郡佰新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 2、视觉冲击力强 【案例】上海徐家汇美罗城门前（3000平方米） 癸缆卯驶澜毙汇望后株但饰岛北翰拽擂洛移源愧凹谴鞘麦茄车卢拂沟诚胺新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 3、发布时段长 4、千人成本低 5、城市覆盖率高 6、单一媒体分散但数量巨大 贱耻耿大真经疵喻寿膛韧撞仿砒躲傣卒州贷杆毋评牙办本畔宪绅拄麦卤谭新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 【案例】郁金香传媒 商盗扛镶扛弱赞攫芥择囤疵喘硕目字捉膛愤篱酿从版站炮佩厚常介腹浦法新媒体营销支持课件模块 6新媒体营销支持课件模块 6 虎宰拯舍江骄淖侥该缩细江灌鄙怜氟剩骸蚜局逐拉蔫拈