心理学对经济学理性人假设的再审视.pdfVIP

第19卷 第4期 长春工业大学学报(社会科学版) V01．19 No．04 2007年12月 Journal of Changchun University of Technology(Social Scienc~Edition) Dec．2007 心理学对经济学理性人假设的再审视 董开莎 (陕西理工学院教科系，陕西汉中723001) [摘 要] 经济人假设是经济学重要的理论假设之一。心理学和经济学之间存在天然联系。 在以往的经济学教科书中，理性是没有情感、社会正义和道德意识的理性。现代心理学更为关注个 体内部因素，如情感、认知等，对其行为的影响。可以说现代心理学的研究结果对经济学的前提假 设具有重要意义。心理学的研究有助于传统经济学对所面临的困境的认识和克服。 [关键词] 理性人；偏好；有限理性 从社会学和经济学的视角，有两个主要因素影响或决定 持续批评，使得许多经济学家在表述时采用一些更抽象的术 人的行为，一个是“理”，一个是“情”；从心理学研究的视角 语，如最大化行为、最优决策、理性选择等，从而导致“理性 看，影响或决定人的行为的因素一个是外在的奖励与惩罚， 人”这一概念的流行。第二，20世纪30—50年代，萨缪尔森 一 个是内在的认知。从某种程度来说，两者是有共同点的： 出于对经济学数理化的需要，对许多传统经济学概念进行了 个体倾向于选择对自己最有利的、最能保证个体的生存的那 重新表述，而效用的重新表述导致对理性和理性人的重新定 些因素——“自利”模型；个体的生存只有在与其他人的合作 义，并最终确立了他在现代经济学中的地位。根据现代经济 的基础上才能成功，两者之间同情共感的距离越近，合作就 学的解释，效用是偏好的函数，用偏好定义理性，只须满足完 越容易实现——“利他”模型。这是人类行为选择的两个基 备性和传递性两条假设。也就是说在理想情况下，经济行为 本的支点，在理解人的行为时是不可分割的。在以往的经济 者具有完备的、单一的或内在一致的偏好，具有完备的信息 学教科书中，理性是没有情感、社会正义和道德意识的理性。 和无懈可击的计算能力，在经过深思熟虑之后，他会选择那 现代心理学更为关注个体内部因素，如情感、认知等，对其行 些能更好地满足自己偏好的行为。基于内生偏好的经济人 为的影响。可以说现代心理学的研究结果对经济学的前提 假设成为经济学的理论基点。 假设具有重要意义——2002年诺贝尔经济学奖得主之一丹 二、立足心理学的偏好、理性与效用 尼尔·卡尼曼正是立足于个体决策的不确定性修改了传统的 经济学假设。很多的心理学研究成果具有足够的可信度，使 (一)反映心理因素的偏好 得经济学家很难继续忽视相关的心理学研究的挑战。 经济学为了保证个人选择的理性行为，提出完备性、传 递性和决定性等公理。然而，心理学家以大量的实验证实了 一 、 从经济人到理性人 行为者的偏好并不符合这些公理。 亚当斯密1776年在《国富论》中把追求利润最大化的个 Slovic和Lichtenstein在反复实验的基础上发现，当面临 人确立为经济分析的出发点，为新古典经济学和现代主流经 一 种是以大概率赢得适当数量的钱，另一种是以小概率赢得 济学奠定了分析生产者行为的基本范式。19世纪50—70 大额的钱时，绝大多数被试者选择前者，即较安全的方案。 年代经济学的边际革命把追求效用最大化的个人确立为经 Kahn~lan和Tversky让被试在(1)3／4机会得到0元和1／4 济分析的另一出发点，为新古典经济学和现代主流经济