中国企业跨国投资策略选择.docVIP

中国企业跨国投资策略选择在经济全球化的市场环境下，企业为了在全球统一的市场上展开竞争，这其中所要求的技巧和资源，要远远超过单纯出口所需要的技巧和资源。跨国公司是以全球市场为目标从事国际投资，以追求市场份额、成本、质量、生产率、创新和股东回报等方面超越其他企业。这对正在走出国门的中国企业来说，是必须接受的挑战。在一个真正的全球企业，所做的决策总是把全球作为一个整体的市场来对待，形成自己的跨国投资战略。 一、企业要从全球市场的角度考虑自己的投资 近年来，我们清楚地看到，有越来越多的跨国公司走进中国市场，全球500强的大企业几乎全在中国直接投资，落地生根，他们获得的利益远远超过普通的进出口获得的利益。这些跨国公司企业在中国直接投资说得直接一点是获取在中国的资产。为了利用这种机遇，跨国公司要收购本地企业与他们结成战略联盟，例如通用公司与上汽结盟，德国大众与一汽结盟，可口可乐和百事可乐在中国各大城市几乎都建立自己的分公司，等等。 目前，全球的跨国直接投资规模很大。联合国对进行跨国直接投资的定义是，在总部所在国以外拥有或是控制生产设施和服务设施的企业。1999年这样的投资全球有8650亿美元，2000年是13929亿美元，达到30年来的顶峰。受世界经济低速增长的影响，2001年以后直接投资下降，2003年跌至5600亿美元，创近年来的新低。随着世界经济形势的好转和跨国公司经营状况的改善，2004年全球跨国直接投资达6112亿美元。在全球投资者中，美国企业扮演着重要角色，它们在发达国家和许多发展中国家都有巨大的投资。来自其他国家的企业也参与到重要的跨国直接投资活动中来，其中大部分投资都集中在美国。 跨国投资是进入和扩张国外市场的一个主要途径，一些重要的跨国公司来自各个不同的国家，它们都十分依赖海外投资。一些公司的年收入比许多国家的国内生产总值都要高。跨国公司的规模大部分都处于最优化状态，超过这个规模成本就会增加。许多大的跨国公司在100多个国家经营。对某种企业来说，它们的本国市场仅占销售额的一部分。许多企业甚至“国内”和“国外”这样的名词都很少使用，因为他们仅从全球角度考虑一切问题。通过它们的投资，跨国企业为东道国创造了经济活力和就业机会，它们所支付的工资也往往比当地企业的平均水平高。 投资促进了贸易，跨国公司的投资伴随着进出口的增长，可以获得更多的收入和更大的利润。2000-2008年，全球跨国公司直接投资平均增长7.9%，在中国跨国投资的平均增长是22.6%。中国吸收外资增速超过全球跨国投资，呈恢复性增长势头。同时，我国经济持续快速增长，对外开放稳步扩大，市场潜力进一步释放，外商来华投资信心明显增强，预计我国吸收外资仍将保持稳定增长。 进行跨国直接投资的另一个动机就是它可以帮助绕开各种贸易壁垒，从而可以像一个当地企业一样进行贸易和经营，以免受到各种税收或其它进口限制的影响。特别是收购国外企业是进行海外扩张较快捷的方式。通过这样的扩张，企业可以更多地了解政府部门，提高声誉，更多地掌握政府官员的情报，了解面临的机遇，增加与政界、商界首脑人物接触的机会，学会与其周旋的技巧。我国走出国门的大企业，如海尔集团、TCL、联想等，都抱有同样的目的。 二、跨国投资的策略选择 促使大公司海外直接投资的原因还有资源成本低、可靠的供货渠道、市场稳定、具有较大的增长潜力等。这里大致可以分为三类，分别是资源追逐者、市场追逐者和效率追逐者。资源追逐者追逐的对象可能是自然资源，也可能是人力资源。市场追逐者就是那些寻找更好的市场机遇，希望市场扩张的企业。效率追逐者试图获得有利于生产的经济要素。 随着大型跨国企业的扩张，它们的供应商也紧随其后，去满足派生出来的国外需求。同样，工程规划事务所、保险公司和律师事务所通常也会被邀请到国外提供服务。有时候，供应商因为担心客户的扩张会把自己的业务转移给他人，就自己到国外投资，先发制人。实际上，跨国公司从节省成本、提高竞争力的角度出发，已开始将部分服务外包出去，目前投资方面的竞争就是全球性。2002-2008年，全部以出口为导向的服务业跨国直接投资项目90%发源于发达国家的跨国公司。 近年来，我国的汽车、手机、个人电脑、住房等领域成为消费热点，也是外商投资的重点领域。2009年我国汽车销售达1500多万辆，增长30%多；手机销售近2.3亿部，增长27%。2009年通用设备制造业、专用设备制造业、电子及通信设备制造业、房地产实际吸收外资分别增长39.1%、54.9%、11.2%和9%。今后一个时期，我国处于工业化加速发展、产业结构急剧变动时期，汽车、机械、电子、装备制造业、房地产、零售业等先进制造业和现代服务业将继续成为外资争相进入的重点领域。 不仅如此，自2000年之