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区域性新闻学术期刊竞争力打造【摘要】《今传媒》是陕西人民出版社主管、主办的“一份用新解读传媒现象和传播行为”的新闻传播类重点期刊。作为陕西地区新闻传播类重点期刊，《今传媒》为解析区域性传媒发展变局，辅助区域传媒发展战略调整，做出了有益探索 【关键词】区域性　新闻　学术　期刊　竞争力 宗旨：用新解读传媒现象和传播行为 明确办刊宗旨和办刊方向，是办好学术期刊的前提，准确的期刊定位则是确定发行目标的基础。运行良好的期刊。来源于准确的市场定位和精妙的选题内容。在竞争激烈的“高压线”下，《今传媒》把自身定位为“一份用新解读传媒现象和传播行为”的期刊。在坚持学理规范的前提下，重点关注传媒一线的经营现状。彰显批判功能，开设专题审读发布平台，扬正匡谬，坚持鞭策陕西省报纸期刊不断提高综合质量 笔者对XX年7月――XX年6月共12期数据进行统计分析显示，该期刊设置栏目29个，共刊发文章575篇，其中传媒理论研究型相关文章约占13.9％，传媒实务探索相关文章约占28.4％、传媒批评性研究相关文章约占35.8％，其它类型文章约占21.9％。也就是说，《今传媒》找到了切合自身的办刊方向。坚持以媒介批评为主，真实大胆、针砭时弊，对陕西报业以及全国传媒同行进行批评监督，为传媒业的改革发展创新做出积极贡献，受到业界、学界的青睐 定位：传媒智慧的聚焦场，学界业界的纽带 喻国明说：“《今传媒》是一本在业界学界都比较有影响的学术期刊，在应用性学术和对实践性工作的抽绎方面做了很多工作，成为传媒智慧的聚焦场，对学界很关注，是学界和业界之间一个很好的联系纽带。”通过对载文作者地区分布情况调查的统计分析，我们可以看到。该刊高校作者245人，约占总数的58.9％。媒体从业人员作者171人。约占总数的41.1％。学界、业界的共同介入和平等交流，丰富了期刊内容，实现了业界、学界相互带动式的共赢 《今传媒》载文作者广泛分布在全国28个省、市、自治区、直辖市。统计结果显示。中南、西北、北京、华东等地区作者分布比较密集，而东北、华北、西南等地区的作者分布相对较少。由此可见，该刊的主要业务范围集中辐射在陕西省附近的几个区域(陕西、湖北、四川、北京等)，还包括知名学府、研究所所在地区、经济较发达地区，而由于地缘、经济等因素的影响导致了其它一些地区的文章发表量较少。笔者认为，像辽宁、吉林、黑龙江、河北等地，具备相当规模的传播院校、经济状况相对也较好，学术氛围较强，应加大面向这些地区的宣传力度，积极鼓励这些地区的作者踊跃投稿，运用“以点代面”的方法打开这些地区的市场，扩大期刊影响力 内容：题材新颖独特，使用寿命长 缺少受众的传媒至多只是“沙漠中的布道者”。一份期刊是否具有可读性是吸引受众的关键。而吸引受众注意力更多在于传媒内容和形式的特色。对样本库中载文的引文进行统计分析，我们可以得到该刊的普赖斯指数。普赖斯指数(price index)是衡量文献老化速度的指标之一。美国文献学家普赖斯(D.Price)提出把5年内新文献的引用量与总的引用量之比作为一个指数，以此来衡量文献老化。普赖斯指数是一种衰减指数，普赖斯指数越大，文献半衰期越小，说明文献老化的速度越快，可以从侧面反映出该刊物所载文献的新颖性和使用寿命 《今传媒》的普赖斯指数为65.25％，比科技期刊各学科的普赖斯指数平均值50％要高出超过15个百分点，说明该刊载文的新颖性和使用寿命比较好，具有可读性。“内容为王”一直是传媒竞争的不二法则。内容新颖、独特大大增加了该刊的核心竞争力，但该刊具有引文文献的载文比重相对较低。也就是说，载文的著录存在不规范之处。有待进一步的加强 品牌：内涵丰富。附加价值大 品牌属于企业的无形资产。品牌对媒体扩张很重要。优秀的品牌是维系受众忠诚度的重要保障。品牌的塑造可以渗透到期刊经营的各个环节当中 《今传媒》重视栏目策划和内容的选择；重视组织高水平的作者撰稿；重视搭建陕西报刊界学习、研讨、交流平台；重视广告经营；重视刊网联动。经常征集选登传媒经典案例分析，推介全国大报名刊的改革创新成功经验；梳理中国传媒业发展变化创新的足迹：开设“封面人物”、“本刊专访”等栏目介绍新闻传媒学界业界的精英人物以资仿效；为西部学子开设专题；组织学界、业界参与审读研讨活动；举办系列学习讲座和培训；承揽传媒同行的广告宣传：积极推进刊网联动建设。从某种意义上来讲，这些举措增大了《今传媒》品牌的内涵、增加了品牌的附加价值，成为其影响力得到向外扩张的条件 发行：网络健全，渠道多样 《今传媒》设有武汉组稿中心、华东策划组稿中心、东北组稿中心，登陆WAP.MBOOK.CN还能进行手机阅读，逐步建立了纸媒、网络、手机多渠道发行网络 区域性新闻学术期刊发展取向 通过对《