垃圾信息的社会传播通道.docVIP

垃圾信息的社会传播通道从情感宣泄到谋杀时间，只要你有某种需要，垃圾信息就会顺应这种需要蜂拥而上，把你淹没。 当“纸包子”事件最后成为一场骗局的时候，所有的义愤填膺者都失去了目标。这个事件的逻辑是这样的：很多人都有知道食品质量问题的需要，因此推动了媒体去不断挖掘食品质量问题的新闻，受众接受这种信息从而得到满足，不管愤怒也好、警惕也好，最终这种信息需要发展成一种情感宣泄。反过来，媒体从业者出于私利自行制造了一项信息，只满足了受众的情感需要，却并无真实的信息内容，最终受众感到受骗了 但事件爆发后，受众的情感宣泄需求并没有因此就被抑制，它立刻找到了另外一个宣泄渠道，那就是对媒体造假的痛恨。最终，受众对信息的情感需求还是得到了宣泄 和这个事件一样，很多时候受众对信息的需求是情感指向的，而非内容指向的。这在娱乐新闻上表现得更为明显 你真的需要知道某某明星走光是什么样子吗?你真的需要知道某明星某晚和谁一起在泡吧吗?这对你和你的生活有何具体意义?对于很多八卦迷来说，内容根本就是无意义，他们只需要知道、讨论、炫耀、传播，然后继续下一个话题。这对他们来说，真的就是一种情感宣泄途径 所以，网络上才会出现那么多以“走光”、“露底”、“凸点”、“湿身”为关键词的新闻标题。当你点开链接一看，往往又并不如标题那么劲爆，有时候甚至就如同“纸包子”一样，完全就是一个骗局。但对你来说，有什么所谓，你的情感在这个过程中已经得到宣泄了，接下来，你还可以把情感宣泄到网络编辑们的身上，心情平复之后再点开下一个链接 这就是垃圾新闻的传播逻辑，它们为受众提供情感宣泄，至于内容它们并不负责 无聊时空的无聊经济 不知道什么时候开始，我们会觉得我们的生活变得越来越无聊和不可忍耐 所有的无聊时间都可以用一个等字来概括。等电梯、等公车、等出租车把自己载到目的地，人们从一个行为到另一个行为之间的等待过程越长，垃圾信息的出现就越多 等电梯的时候，所有人都痴呆地仰头望着分众传媒的液晶广告屏，不管那上面的广告有多么无聊，也让人们觉得等待的时候有了一点消磨。进了电梯，人们又分别扭过头盯着框架媒体的平面广告，这让人们又可以逃避陌生人相对的无聊局面。在出租车上被堵在车流里动弹不得，移动电视的小屏幕模糊到看不清字幕、节目陈旧到可以让人倒背如流，但乘客还是宁愿把自己沉浸在那些无聊的陈年娱乐新闻里。在机场，一堂莫名其妙的成功学励志课可以让一群人围着电视机看上半个小时，虽然过后都不以为然，但它就是有一种魔力可以让飞机晚点的受害者们乐此不疲 现代人什么时候都觉得很无聊。我们随身带着MP3、MP4、PSP，随时拿出手机来到处拍照，就是为了让自己不感到无聊。而这一点，无聊经济的创造者们深谙此道。他们利用一切场所、一切媒体来为我们排解无聊，虽然他们提供的也是很无聊的垃圾信息 但就这样，垃圾信息利用了我们的无聊 浸入式营销 没人知道为什么商场的背景音乐永远都是Kenny G，只要你在商场逛上两三个小时，这些舒缓的萨克斯音乐就会成为你晚七的噩梦。还有一度很红的《两只蝴蝶》，据说庞龙自己都嫌其旋律太简单，但这样旋律简单的“口水歌”在每个街头巷尾的商店里不断地重复，直到最后你满脑子里部是“亲爱的你慢慢飞”。“口水歌”的魅力就在于此，你很讨厌它，但最后你在洗澡的时候却不由自主地哼起了它的旋律 这无不归功于垃圾信息的重复性传播。它们明白自己的属性，所以就不断地重复重复再重复，给你留下不可磨灭的印象 当然，高明的浸入式营销不止这些小儿科手段 美剧LOST的营销就充分调动了各种手段来营造虚拟现实的气氛。制作方不仅精心制作了剧中出现的反派组织以及其他机构的网站，还在现实中策划了一个又一个与剧中反派组织相对抗的事件，而剧中反派组织也相应出来作各种辟谣和指责，一来一住，让观众们认为剧中的反派组织现实中是存在的。不仅如此，制作方还使用了网络、电台、街头海报、虚拟NGO组织的公函、集会、出版畅销书等各种手段在现实中营造气氛。各种信息从不同角度汇聚在一起，形成共鸣和呼应 这种营销于段对于一部电视剧的粉丝来说，简直就是福音，它可以计你沉浸在剧情当中。但对于一部电视剧的反粉丝，那就是噩梦，因为你从此以后在任何角落、任何时间都逃不过这些信息的轰炸，无论你有多么不情愿。