如何有效提高绿色收视率.docVIP

如何有效提高绿色收视率[摘要]“绿色收视率”实质上追求的是社会效益和经济效益的统一，是收视率与满意度的协调发展。电视是大众传媒，它的独特优势就在于对公众的影响力。因此，我们要拒绝新闻低俗化、媚俗化，努力提高城市台绿色收视率 [关键词]绿色　电视　收视率　提高 “绿色收视率”，强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的增长要建立在节目质量提高的基础上，而不仅仅是简单的数量上的增长。当前，一些电视台之所以过多播放低俗、娱乐性节目。一个重要原因是因为没有更多的高质量节目可以选择。所以，传媒低俗化、泛娱乐化的最关键之处，是要办好严肃、负责任的媒体。应出台相关政策，鼓励通过市场的力量优胜劣汰，激发活力，做老百姓喜闻乐见的传媒产品 一、新闻低俗化、媚俗化现象的蔓延 媒体是人们了解世界、获取信息的一个窗口。往往是那些饱含名人隐私、绯闻、暴力、色情内容等低级趣味元素的新闻，最能吸引人们的眼球，同时也最能满足最大多数人最低心理需求。一些媒体热衷于明星的八卦新闻，采用非常手段，甚至通过偷窥的方式，去挖掘明星的隐私、绯闻、暴力、色情内容等低级趣味元素。在信息消费中体现为感官刺激、窥视欲和好奇心等。这就不难理解。为什么媒体会抓住诸如赵薇怀孕、明星艳照门之类新闻大肆炒作，而高品位的文化节目、艺术节目却难觅踪影 有人反映，在部分媒体上“明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实。娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄”：一些媒体热衷于对豪宅、盛宴、名车和其他奢侈品的炒作，膨胀人们虚假的物质欲和虚荣心；一些媒体以“性”为卖点打“擦边球”。以追求“眼球效应”而制造“文化垃圾”。这样的新闻只是满足人们低级的感官需要，也许可以暂时缓解人们的精神压力，“但在这种文化逻辑的征服下，为追求广告最大化。竭力迎合最大范围的受众。新闻低俗化、媚俗化的现象在不断蔓延 二、新闻低俗化、媚俗化现象的成因 首先随着媒介数量的急剧增多，互联网等新媒体的蓬勃发展，许多媒介生存压力日益加剧。高收视(听)率、发行量必然带来丰厚的广告利润和商业资助。因此。赢取最大收视率、发行量成为媒体市场化生存的重要基础。所以，新闻低俗化、媚俗化现象在不断膨胀 其次，娱乐化的新闻报道可以满足受众的兴趣。当忙碌的现代人面对繁忙的工作压力。看看娱乐化的新闻报道不仅满足大众对新闻的了解。也放松了心情，而不是面对死板板的文字。新闻娱乐化也更能吸引大众的眼球，满足自身低级欲望 还有，社会责任感的淡化、新闻职业道德下降。当前有些媒体为了在竞争中获得经济利益最大化，放弃应有的价值操守甚至伦理的底线。盲目追求“产业化”的结构和“商业化”的运作，甚至为了迎合受众、提升人气、拉动市场，不惜背离办刊宗旨，靠登载低级庸俗的东西、制造“媒体奇观”以保持高收视率、和高发行量。这表明一些媒体面对商业利益。放弃了正确的传媒理念、价值观和行为准则。偏离了媒体作为生产精神文化产品的专门机构的基本属性和职能。当崇高被驱逐，品位被消解，低俗当道则成为必然 三、提高城市台绿色收视率路径 “绿色收视率”，强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的增长要建立在节目质量提高的基础上。而不仅仅是简单的数量上的增长。当前。一些电视台之所以过多播放低俗、娱乐性节目，一个重要原因是因为没有更多的高质量节目可以选择。因此。传媒低俗化、泛娱乐化的最关键之处，是要办好严肃、负责任的媒体。应出台相关政策，鼓励通过市场的力量优胜劣汰，激发活力，做老百姓喜闻乐见的传媒产品 (一)树立为民众服务的意识 电视人的受众意识，是以受众为本位，全心全意为受众着想和服务的思想意识。它要求电视人的心中要时刻装着观众。尽量满足观众们日益增长的精神文化方面的需求 观众是形形色色的。所以节目也应该是丰富多彩的。电视要按照市场和观众的需求来组合电视资源。既要考虑到节目的舆论宣传教育功能，又要充分重视信息传播、审美、娱乐、交流等各种功能，荧屏上需要有电影、电视剧、体育、歌舞等娱乐性节目，也需要有各种科学、技术、文化方面的教育性节目。还要有与人们的衣食住行相关的各种生活服务节目等。一方面要保持节目的大众化、平民化，另一方面又要维护和宣扬高雅文化、传统文化、国内外文化中的合理因素，在一定程度上实现“雅俗共赏”。电视节目如果失掉观众的收视兴趣，不能引起社会的关注，那么它的生命力也自然就消失了 电视要面向大众。节目要适应国情民心。电视台只有以符合百姓对先进文化的需求为目标，与观众进行沟通，强化栏目意识，才能吸引观众，电视宣传只有贴近实际、贴近生活、贴近群众，才有生命力。才有号召力，才有影响力，才能深入人心 (二)坚守高文化品位的电视节目 无论电视业的市场化和产业化如何发展，我们都不应该忘记电视的本质，即使我们