社会转型时期党报若干问题的探讨.docVIP

社会转型时期党报若干问题的探讨【摘 要】从XX年，党报面临的挑战和压力更是与日俱增。受众对党报的接触和使用情况如何？党报是不是主流报纸？面对网络的冲击，党报该如何应对？本文结合浙江省委宣传部、浙江日报报业集团与浙江大学传媒与国际文化学院联合进行的“浙江省媒体受众多样化状况调查”所得数据，参照党报中比较优秀的作法，提出一些党报改革的建议 【关键词】党报；受众；主流报纸；报网互动 【中图分类号】 G216 【文献标识码】A 1949年解放后，中国共产党在中国大陆建立了一个全新的社会形态，有学者称之为“总体性社会”（total society）。（孙立平，XX年来，中国的社会发生了巨大的变化，让少数人先富裕起来的理念，并激发了社会的创新力和经济活力，但新的问题也逐渐显现出来了。按照社会学家孙立平教授的观点，当今的中国大陆可以被称之为“断裂社会定型期”。在他看来，断裂社会包括如下几方面的意思：第一，在社会等级与分层结构上是指一部分人被甩到社会结构之外，而且在不同的阶层和群体之间缺乏有效的整合机制。第二，在地区之间，断裂社会表现为城乡之间的断裂。第三，社会的断裂会表现在文化以及社会生活的许多层面。可以说，断裂社会的实质，是几个时代的成分并存，互相之间缺乏有机的联系。但在更根本的意义上，断裂社会是指存在主要断裂带的社会。而这条主要断裂带，在今天就是贫富差距。（孙立平） 如此复杂与充满危机的时代背景，日益加深的社会矛盾，日益增长和分化的社会需求，日益发达的传播技术，日益融合的世界经济文化一体化格局。这就是当今中国传媒业面临的现实。在这场深刻的社会转型过程中，媒体将如何应对？媒体如何适应受众多元化的需要？如何适应社会情况的新发展新动向？同时又如何适应数字技术带来的各种新问题？这就是本文要研究的问题。本文所使用的数据来源于XX年底我们对浙江省的受众进行的一次分层随机抽样调查，被访对象包括杭州、宁波、丽水、金华、温州五个城市的受众。共发放问卷1000份，回收问卷860份，无效问卷7份，有效问卷853份，有效回收率85.3％。问卷包括媒体接触和使用、使用与满足、媒体公信力、读者对党报及主流报纸的接触习惯和样本描述五大部分的探讨 本文将基于这一调查数据，并结合党报改革的一些案例，包括《人民日报》、《广州日报》、《深圳特区报》、《浙江日报》、《杭州日报》等分析完成 一、党报现状观察 严肃的面孔，生硬的语调，权威性强，硬新闻多，贴近性不足，这是党报留给受众的印象。与党报相比，受众更加偏爱都市报和晚报，他们并不将党报作为了解信息的主要渠道，这造成了党报在普通大众中的发行量比较低。而党报是不是主流报纸，在中国也因此备受争议 （一）、受众的党报接触习惯 调查问卷列举了12种类型的报纸供受访者选择其经常阅读的报纸，结果显示都市报（60.9％）和社会新闻类（42.0％）报纸最常被他们阅读，综合性机关报（34.1％）虽然也获得了较高的阅读比例，但是与前两者相比显然差距较大。在报纸的传阅率上，党报（均值2.15）比较低 就报纸阅读渠道比例可以看出，办公室阅读占有最高比例，党报比一般的报纸比例还要高6.9％。一般报纸受众在报摊或邮亭零买比例较高，达到22％，而党报只有7.6的比例，总体上反映了党报的发行渠道单一 在阅读报纸的习惯上， 无论是对报纸总体还是针对党报， “ 头版要闻必看”（52.2%:51.0%）、“浏览各版标题后选择性阅读”（42.2%:37.4%）、“先看喜爱的几个版，其它版仅稍作浏览”（41.1%:29.0%）均是受众最常选择的阅读方式，党报在各种阅读习惯的强度上反映稍弱，总体上并没有太大区别 在对党报的总体评价中，很不喜欢和很喜欢党报的受访者分别为2.6％和4.2％，只占受访者的极少数，有59.6％的受访者选择了中间评价“一般”。用5点量表（1～5表示从完全相信到完全不相信）衡量受众对党报的信任程度，结果显示获得的样本总体均值为2.48，接近于“不知道”，但表明受众对党报总体偏向上是持相信态度 XX年，中国记协与全国13家省级党报和有关部门调查发现，1999年，全国省级党报在绝大多数省份每千人最高拥有量平均不足10份，其中有6个省份每千人党报拥有量还不到4份。在河北石家庄市的读者调查表明，即使在这部分读者群中，经常阅读党报的人只占调查对象的35.02％，偶尔阅读和不阅读的占到64.98％。（刘梓良，XX年，但是党报的发行量并未显现出增加的趋势，受众的党报阅读率和传阅率仍然比较低，忠诚度不高。综合而言，党报仍面临严峻的考验 不过，这也并不是铁律，在个案上《深圳特区报》就取得了突破，从数据上看，几乎每个版面都得到了很高的阅读率。XX年9月该报读者调查发现，在全部40个版面中，人气指标值最