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都市报参与式报道的创新【摘要】解决民生问题，有赖于公众充分行使法律所赋予的知情权和话语权，在民生新闻报道上搭建良性互动平台，在短时间内产生巨大的社会积极效应，使媒体发挥告知与预警、质疑与监督、代言与反馈、推动与整合等作用 【关键词】民生新闻　参与式报道　创新 一、参与式报道与公共新闻 民生新闻历来是大众媒体之间新闻竞争的主战场，但是多年来一味迎合市民口味的指导思想，使得不少都市类媒体的民生新闻出现庸俗化、泛娱乐化等不良倾向。不少有识之士呼吁融入公共新闻的合理元素，将其转化为公共新闻。实现民生新闻的实质性突破 当代社会的一个最大特点是公民社会，随着国家公共意识的普遍觉醒，社会成员之间已不是简单的上下级、领导与被领导的关系。成员要求享有完整意义上的公民权。要求参与社会领域的公共事务，迫切需要形成公共意见来讨论和决定社会事务 在这样的历史进程中。公共新闻的崛起将成必然。我国传媒学者孙旭培对公共新闻作出定义：“培育和营造公民社会，监督和构建公共领域。报道和指导公共事务，交流和引导公共意见” 公共新闻与“参与式报道”密不可分。公共新闻的实现有赖于参与式报道的操作方式，只有参与式报道，才能实现真正意义上的公共新闻。“参与式报道”是美国新闻界近年来提出的，是指普通公众在媒体搭建的意见交流平台上，主动地加入到传播活动中 在传统的新闻学理念中，受众被定义为信息接受的被动方，即使提到受众的主观能动性时，也仅仅局限信息传播后的反馈上，实际上社会大众的主观能动被极大低估。随着社会民主化进程，过去单极传播体系已经开始出现多元化，在网络互联时代。人人都有可能是新闻活动的参与者 传统媒体作为党的喉舌，必须主动占领公共新闻阵地。媒体民生新闻报道，从内容上积极介入公共生活领域，从方式上努力搭建公共意见平台，从功能上满足公众对生存环境变化知悉的需求，提高公众应对社会问题的行动能力，协调引导社会公众的利益诉求，从目的上化解矛盾、解决问题，以实现社会和谐目标 XX年1月4日至5月25日，楚天都市报推出一组关于“鲜榨果汁”系列报道，通过深入调查采访，揭露武汉多家酒店制售鲜榨果汁时令人瞠目的潜规则，并以精心组织的系列报道，鞭笞部分商家道德失范，调查“造假”产业链演化的深层原因，剖析监管漏洞，取得广泛的社会影响，推动武汉率先出台了专门地方标准，既保护消费者合法权益，又推动行业规范发展 《鲜榨果汁》系列报道可以说是一次“参与式报道”创新的积极探索。顺应社会公共领域消费保护意识的觉醒，在报道策划、版面安排上。均体现一种尝试进入公共领域报道的创新思维 二、公共新闻选题的挑选角度 公共领域新闻定义的外延可以说包罗万象，衣、食、住、行、就业、经营、教育、医疗、文化等等，只要涉及公民的生存权和发展权，媒体都可以采取参与式报道方式，实现公众利益的守望者、代言者的功能 不过，并非所有的公共新闻都能够引起广大公众共鸣，如果要成功操作有深远影响的公共新闻报道引起更广泛的关注和互动，需要对选题进行精心挑选。成功的公共新闻，较之一般舆论监督报道，选题更具普遍性、贴近性、揭露性、建设性 首先，选题不能仅仅是个案，必须具有广泛性和普遍性，或为一个行业的潜规则，或为广泛影响大众利益者 “鲜榨果汁”选题的核心事实是，商家通过添加十余种添加剂，调配出水果口味，加入少许果肉“化妆”，套上所谓“鲜榨果汁”的虚假外衣牟取暴利 如果只有一二家酒店如此操作，这样的题材难以进入公共领域。作者经过深入调查发现，几乎整个行业都在拷贝这种操作方式，使这样一种投机行为。演变为行业潜规则，甚至扩张到全国范围。正是因为题材本身具有普遍性，才使得报道具有广泛关注度 其次，选题必须贴近大众切身利益。近几年来，食品安全成为市民关注度最高的热点问题之一，而鲜榨果汁几乎凡在酒店消费过的消费者都有饮用的经历，我们的报道时机选择在恰逢春节酒店消费高峰，于是迅速引起社会各界高度关注 再次，突出选题的揭露性。种种食品安全事件的背后，是消费者知情权的丧失。民以食为天，食品操作的不透明，是消费者利益受到最大损害的根本原因。调查采访的细致深入，解决经营者与消费者信息不对称的问题 最后，选题要有评判性和建设性。一个商家不良操作手段，迅速传染、复制到整个行业，以至于形成一种潜规则，这是否说明监管有漏洞，需要有所弥补，监管部门能否举一反三迅速补位?只有能广泛引发公众参与议论的选题，才是一个合格的公共新闻选题 三、公共新闻报道的策划与互动 利用参与式报道实际操作公共新闻，是一个庞大的系统工程，如何在有限的版面空间，取得积极有效的社会反响?这需要媒体精心安排版面组合和策划互动活动，形成层层推进的报道格局，带来公众的持续关注和广泛参与 鲜榨果汁隐患多多，而消费者却长期