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都市类媒体发展史上精彩一笔等在我国的传播格局中。都市类媒体是一支新兴的富有朝气的重要舆论力量。面对新闻传播媒体的变化、受众需求构成的变化。他们已经不再满足媒体提供单一的信息和一般的价值认同和感官功能．媒体如果不能在这个信息丰富的网络时代梳理出有价值的信息．给广大人民群众提供正确的价值观和正确的导向．将会被抛弃。迈向主流是都市类媒体自身发展的内在要求。向主流化方向转型，是伴随我国都市类媒体发展、成熟、壮大而出现的新的理论课题 XX年。当时创刊已十年，成为国内知名市民报纸的楚天都市报审时度势．提出了实施主流化转型的战略决策。经过坚持不懈的努力，楚天都市报主流化转型为我国都市类媒体发展作出了一些有价值的探索。今天．我们回顾它所走过的转型历程，欣喜地看到浓缩了一段中国都市类媒体迈向价值主流、传播主流、受众认同主流的历史追求和价值增值 楚天都市报的主流化转型实践．也是湖北日报传媒集团始终坚持新闻改革和创新求变的具体体现。XX年，湖北日报提出了“责任造就公信力”的办报理念，坚持以开放、求真、务实的心态冷静观察社会走势．服务广大人民群众需求，营造正确的舆论氛围。贴近实际、贴近生活、贴近群众，走基层、抓大势。做出了一定的影响，为我国党报的改革作出了一定的探索和贡献。我们的系列报纸楚天都市报实施主流化转型与党委机关报的改革有异曲同工之处，他们提出了个性化的办报理念．提出了一系列坚持服务群众、贴近群众，同时又符合新闻传播价值规律的独特做法．很多成果已经在国内产生影响。例如．XX年来实施主流化转型取得的成果和经验．剖析楚天都市报这个典型成功的做法以及存在的不足。研讨会虽然时间有限．相信这次会议必将对我国都市类媒体健康发展产生有益的影响．必将在中国都市类媒体的发展史上留下精彩的一笔 主流化转型提升了报纸品质 冯 诚 作为媒体的同行，这几年我们对楚天都市报主流化转型密切关注，感同身受。纵观三年楚天都市报主流化转型．涵盖了内容转型、报纸的品质转型、办报的理念转型方方面面。它挑战的是纸质媒体，特别是都市类媒体所谓的小报、娱乐报、非主流报的传统概念。着眼民生大主题，胸怀时代大背景、聚焦社会大变化，彰显的是都市报自觉的责任担当，正确的价值取向，崇高的职业精神，具体来讲有三点认识： 第一，主流化转型准确地把握时代的脉搏，适时抢占了时代的先机。使主流化转型转出了影响力、转出了高品质、转出了美誉度 近年来，媒体市场烽烟弥漫，传统媒体转型成为了一种思潮．又成为了一种必然的选择。今年以来，我看到了一些资料。分析研究媒体市场。有专家学者提出．未来十年传媒业有四大产业重组：产业链条跨界重组、产业结构细化重组、产业结构活化重组、技术平台融合重组；有人研究，XX年中国传媒业将有五个关键词“转型改制，报刊退出机制(有的报刊要死掉、有的要活得更好)、报刊管理、新兴媒体、广告市场”等等；有人研究．中国报业转型发展有四大战略走向“民本化、产业化、数字化、国际化” 有人研究美国新闻业发展的大趋势，金融危机以后，美国传媒业有报业、电视、广播、杂志等等营销收入同比下滑。除了有线电视以外，其他的都面临着收益下滑的严重状况。我们回望楚天都市报j年前开始的主流化转型．可以看到这一张报纸办报人的前瞻意识、战略眼光．他们把握了转型的最佳时机，先人一步．特别是在转型定位上，目标定位准确，路径选择正确，他们提出的彰显主流价值、服务主流人群，使得转型的效果非常明显，所以转出了影响、转出了高品质，转出了美誉度 第二。以人为本、关注民生、着力构建核心价值体系和公平社会，使主流化转型贴近读者、赢得受众 彰显和弘扬社会主义核心价值体系．关注典型事件，特别是人物事件，在过程中突出弘扬的是中华民族传统美德，社会主义的核心价值观。比如说．见义勇为、扶贫济困、助人为乐、尊老爱幼、信义等等这样一些中国传统美德的价值观。报道1024英雄群体．在此之前还有一个“19年前的良心债”的报道等等，彰显的核心价值观，给了我们非常深的印象，得到了社会的认同，读者的参与。这样的一种转型转出了良好的媒体生态．肥沃的社会土壤，丰厚的市场回报 第三。始终坚持开放式转型，大气包容．无边界互动．充分调动媒体、社会、政府资源为我所用 楚天都市报许多报道都是独家、原创、首发．但是如何把宣传效应、传播影响最大化，楚天都市报不设防，无门户之见．与兄弟媒体广泛互动。独家首发以后．立即给兄弟媒体打电话，同步推进，一次次把报道做到效益最大化。同时，还采取了一系列的措施与社会互动，让读者参与。把政府和社会的其他资源动用起来，比如请专家、学者进行理论研讨．总结经验。向党政部门和主管部门汇报．征得各级党委政府部门的认可，使宣传的典型人物事件能够进一步在全社会得到张扬，赢得社会更广泛的承认，推动社会核心价值体系的建设