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基于顺德家电产业集群区域品牌建设研究[摘要]由于区域品牌建设在地方产业集群发展中的作用日趋重要，文章以区域品牌建设的理论为出发点，论述了顺德家电产业集群区域品牌建设存在的问题，并针对这些问题提出区域品牌建设的建议 [关键词]顺德市；家电产业；区域品牌；对策建议 [中图分类号]F127　[文献标识码]A　[文章编号]1672-2728(XX年顺德家电共有科龙、美的、格兰仕、万和、容声、万家乐六大中国驰名商标，拥有19个家电中国名牌产品，并在国内和国外四个国家注册了顺德家电的集体商标 尽管顺德家电产业集群拥有一大批大中小名牌，但这些品牌的定位都是中档或中档以下。同时顺德家电产业集群中企业的品牌战略缺乏有效手段，导致品牌优势正在逐渐减弱。这主要表现在：首先是品牌价值相对较小，仅海尔一个品牌的价值就超过美的、科龙、容声、万家乐、格兰仕五个品牌的价值总量；其次是由于集群内企业间的恶意价格战与生产技术的雷同，著名家电品牌的个性开始逐渐模糊，从而导致品牌在市场中的影响减弱。因此单纯依靠企业品牌来推动集群发展是非常困难的 另一方面，从近几年的数据中我们可以发现顺德家电业在国内市场中仍占有较大份额，但在全国的地位已有所下降(见表1) 在顺德家电产业集群面临优势流失的情况下，若要引导产业集群良性化发展，提高集群的核心竞争力，保持集群的生命力，就必须利用集群中的区域品牌，通过品牌聚合来实现对集群价值链与能力的优化配置 (二)区域品牌研究概况 区域品牌是指该区域中某一产品或某一类产品的品牌，它不一定只为区域内某一特定企业所拥有和专用，而经常是为一群生产经营该产品的企业所共同拥有和使用的品牌，并且区域品牌通常以区域所在地的某一特殊地理区位、人文内涵及其他有关特色为标志，能够在市场中得到广泛认同 近年来国内有关学者对区域品牌问题进行了一些研究。夏曾玉、谢健以温州为例，在对比企业品牌、区域品牌、国家品牌的基础上，结合区域经济学、产业经济学等经济理论分析了区域品牌的特性，提出了发展区域品牌的必要性。贾爱萍认为中小企业集群区域品牌建设可以提升集群的竞争优势与实现企业间的共赢。提出建立区域品牌三步曲：名牌创造、名牌区域化、区域名牌化。吴程或、张光宇认为区域品牌在区域经济发展中能增强区域的核心竞争力，能有效转变经济增长方式，并形成地域分工与产业分工的有效结合。并认为区域品牌的发展策略是加强各级政府对区域品牌的规划、指导、服务、管理，着力提高区域品牌的产品质量与信誉，实行网络营销来发展区域品牌，在区域品牌基础上实行企业共生联合战略。胡大力、湛飞龙、吴群论述了区域品牌构成要素和形成条件，分析了区域品牌对企业与区域经济发展的功能效用，提出打造区域品牌的组织模式和思路，即多方参与，政府、行业协会、企业共同打造区域品牌。蒋建业提出了产业集群面临转变原有的粗放型增长模式问题并认为品牌缺失是产业集群发展最大缺陷，而创建区域品牌是产业集群转型发展的关键举措，建设区域品牌的基本思路是以区域品牌为独立的主体品牌资源，以品牌经营为其主要经营方式，以提高产业集群的综合竞争力和国际竞争力为核心，实现产业集群与区域品牌的融合发展。沈鹏熠、郭克锋总结了区域品牌建设的三种基本模式，即政府主导、企业主导和行业协会主导，并分析了区域品牌建设的三种演进路径，对区域品牌建设中的学习与创新、协同与沟通及品牌运营机制进行了论述 二、顺德家电产业集群区域品牌建设存在的问题 笔者从技术创新、品牌体系和集群竞争力三个角度论述顺德家电产业集群存在的问题 (一)自主技术创新不足。产品同质化严重。自主技术创新是影响品牌因素的核心支撑，但在顺德家电产业集群中除了美的、格兰仕、科龙等少数大企业之外，绝大部分企业的实力较弱，无力经营自主品牌，主要靠为大企业和国外的企业进行贴牌生产来生存，而且由于近年来家电企业的经营压力大增，经营效益普遍下滑，致使家电行业尤其是中小家电企业对技术开发的投入有心无力，在研发上的人力资源和资金投入严重不足。另一方面，集群中有研发能力的企业所开发的专利中绝大部分是外观和实用新型专利，与当今全球家电生产的其他主要区域相比，属核心技术的发明专利少之又少(见图1)，这也就导致了由于技术门槛过低所造成的产品高度雷同，产品仿冒严重，产生了恶性竞争 之所以出现这样的现象，从根本上来说是由于在产业集群的发展过程中，企业发展较多的注重粗放型和数量型的增长方式，忽略了内涵型和质量型的投资，只注重产品的量而忽略了产品的质，因此出现产品重复、缺乏特色的“趋同”现象，而如此的经济增长方式对区域品牌竞争力提升是极其不利的 (二)没有形成强大的品牌梯队。出口的自主品牌意识不强。在顺德家电产业集群中一线品牌过于弱小，二线品牌成长缓慢。集群中的核心企业美的、科龙、格兰仕等