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浅析卫国战争时期苏联软实力中舆论战术运用摘要：随着当代衡量国家综合实力的指标由单一的“硬实力”指标转变为“软硬兼施”，对“软实力”的研究也日渐成为学术界关注的焦点。从1917年苏维埃政府的成立到东欧剧变、苏联解体，历时了4年的短暂历史中，苏联软实力发挥的作用不客小觑，尤其是舆论这一宣传工具，无论在热战或冷战时期都起到了传达政权、强化意识形态和激励士气的作用，为苏联的辉煌成就奠定了坚实的基础 关键词：苏联；软实力；舆论 中图分类号：K512.54　文献标志码：A　文章编号：1008―0961(XX年来，随着“和平与发展”的主题日渐成为世界主流，单靠军事力量等硬指标已经不能描述一国的综合实力，“软实力”这一说法也就应运而生。正如世界上没有单纯的硬实力，也没有单纯的软实力，只有硬实力和软实力的相互映衬方能显出综合实力本色。这一波世界新军事变革浪潮虽然起源于美国，但基本思想却是来源于苏联。苏联的三个主要的权力资源是军事力量、地理位置与软实力。本文正是通过对卫国战争时期苏联软实力中舆论这一工具的运用，来阐述苏联利用软实力改变国家命运的过程 一、舆论对软实力的作用 众所周知，“软实力”(Soft Power)这个概念，最早是由哈佛大学肯尼迪政府学院前院长、资深教授约瑟夫1990年代初期冷战结束后，在世界各国大行其道，成为各国政治、外交、传媒等精英阶层最热衷谈论的话题之 “软实力”上一种通过让他人做他人自己想做的事情而获得预期结果的能力。这是一种通过吸引而非强迫获得预期目标的能力。它可以通过说服他人遵从或使他们同意那些能够产生预期行为的准则或制度来发挥作用。软实力可以依赖行为体的观念或文化的吸引力，也可以依赖通过塑造他者偏好的标准或制度设置议程的能力。它在相当大的程度上取决于行为体试图传递的免费信息有多少说服力。如果一个国家能够使自己的力量被他国视为合法，并建立促使他国以和谐的方式确定其利益的国际制度，它未必需要像其他国家那样耗费昂贵的传统经济资源和军事资源，这就是“软实力”的作用 “软实力”主要包括以下几种内容：一是文化的吸引力和感染力，二是意识形态和政治价值观的吸引力，三是外交政策的道义和正当性，四是处理国家问关系时的亲和力，五是发展道路和制度模式的吸引力，六是对国际规范、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力，七是国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度 世界充满了各种不同的声音、不同的价值观念和不同的社会目标，因此在这样的大环境前提下，一个国家在国际舞台上软实力的强弱，就不取决于它在国内的操纵模式和工作经验，而是取决于它在一个开放、透明、多元、充满竞争的世界竞技场上，能拿出什么样的实质性内容，以及用什么样的方式来推广这些实质性内容，而舆论正是用来塑造国家形象、推广本国影响力的有效工具 从一定意义上来说，一国舆论力量的强大标示了其软实力发挥的作用所能达到的程度。活跃在国际舞台上的各民族国家，身处的是一个信息极为自由、透明的环境，而且是在各种声音和多种价值观念相互持续竞争的状态中，如果想提升本国软实力，使自己的价值观念和声音被众多其他的国家和地区所认同、接收和分享，那么就必须拥有一套全国上下一致的、协调严密的、非常庞大的、资源可观的、经验丰富的宣传系统。在战场上，宣传媒体对军心士气所谓的“软杀伤”和飞机大炮对军事目标的“硬摧毁”具有同等效力；而在和平年代，宣传媒体更是向世界展示一国软实力、推广其影响力的常用工具。运用舆论来提升软实力就要求舆论传播是多方位、多元素的 1　软实力要求舆论传播必须具有“文化普及性”。一个国家的“软实力”如何，不单单取决于其内部的认同度，更重要的是取决于国际社会的认同度。因此提升软实力的过程，实际上就是一个在国际社会进行文化普及的过程。这个过程是一个跨文化传播，甚至是跨意识形态传播的过程。很多时候，舆论传播面对的是东西方存在已久的巨大文化差异，这时就要求一国能够对差异和相似之处准确把握，从而增强舆论传播的亲和力、穿透力和影响力，提升软实力 2　软实力要求舆论传播必须具有公认的合法性。全球化使国际社会相互依赖的程度增加，从而为“软实力”的发挥提供了空间。但软实力的基本条件之一就是要求在相互的交往中共同遵守“国际准则”和某些“约定俗成的潜规则”。这就要求在对外舆论传播中所发布的舆论信息要具有公认的合法性，在合法的框架内充分发挥自己的特色，在遵循、完善、补充“国际准则”的前提下，传播自己的声音，塑造完美形象，从而提升软实力 3　软实力要求舆论具有“信息控制力”。一个国家的对外信息传播活动，实际上就是塑造自身形象、提升“软实力”的过程。因此，约瑟夫“软实力”的论述中，专门对“信息控制力”进行了剖析，并将其作为一个国家软实力的重要支撑点。他的关于“信息控制力”的理论告诉我