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论面向东盟广西创意产业竞争优势实现【摘 要】广西作为欠发达地区，因其独特的文化和区位优势，创意产业的增长值高于全国平均水平。而中国-东盟自由贸易区的加速发展为广西创意产业发展奠定了良好基础。本文通过对中国-东盟自由贸易区背景下广西创意产业竞争优势形成的要素条件、市场需求、政府支持和产业引导、发展现状进行分析，并以个案分析了产业发展变化，针对问题提出要准确定位、加强政府规范管理、完善创意产业网络建设，并且要特别重视人才培育、专利保护 【关键词】面向东盟；广西创意产业；竞争优势 【作 者】文岚，广西民族大学商学院副教授，经济学硕士；黄焕福，广西民族大学国际贸易专业本科生。南宁，530006 【中图分类号】F127 【文献标识码】A 【文章编号】1004-454X(XX年全国文化产业增加值占GDP的2.15%。广西创意产业XX年、XX年增加值占广西生产总值的3.3%，高于全国平均水平。XX年，广西文化系统所辖和相关文化创意产业在文化行政管理部门办证登记的文化市场经营单位的企业1800多个，收入l2.8亿元。多种组织形式的创意企业约XX年实现增加值11.7亿元。全区统筹推进的创意产业重点发展项目有90个，招商引资项目76个，其中签约项目l5个。广西XX年共接待东盟国家旅游者40万人次，占外国人桂旅游者人数的39.4%。XX年，广西实现入境旅游者190万人次的目标。[1]截至XX年底，广西在电信、环境、人力资源开发、旅游、贸易便利化与投资等九大领域共开展180个合作项目，其中投资项目34个，总投资达98.7亿美元，技术援助项目146个，涉及资金1.66亿美元，因此创意产业的合作占了半壁江山。[2] (二)个案分析 广西创意产业发展迅速，尤其以桂林阳朔“印象”创意产业的成功运作引人关注，其产业集聚效应主要体现在： 1.系列创意产品的成功开发扩大了产业规模 “印象”景区集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火、壮族民俗等元素创新组合，成功诠释了人与自然的和谐关系，让观众在白天观看刘三姐山水实景后，晚上可以观赏场面恢弘、气势磅礴的“印象”实景演出，将白天的民俗文化实景主题园与晚上实景演出为主的民俗文化演出大剧场有机结合，形成了全新概念的两栖景区。“印象”成功市场开发，淡化了旅游的淡旺季：针对漓江水流、水位的变化，结合季节变化，设计和开发了春夏秋冬四季以及雨天晴天等不同的版本。又根据市场需求变化，推出的又一全世界目前独一无二的音乐旅游精品――“鼓楼大乐”。“鼓楼大乐”作为白天的参观项目，拥有耗资1000万元人民币建造的世界最大鼓楼群。借助中国最大的鼓楼实景，使用了少数民族乐器和少数民族女子乐队歌手XX年门票收入2800万元，直接经济效益6000万元；XX年门票收入6400万元，直接经济效益超过8500万元；XX年的直接经济效益超过1.1亿元；到XX年，演出总场次已超过1000场，观众超过160多万，3年票房冲破2.5亿元。在中国(深圳)文化产业博览会上，刘三姐项目是意向投资签订单项意向合作协议金额最高的项目，高达18亿元。[3] (三)存在的主要问题 虽然广西创意产业发展速度略高于全国平均水平，但是资源优势没有充分发挥，产业发展规模不够大，主要表现在： 1.创意源泉的挖掘不够深 还有许多值得发掘的民间传统文化元素没有被充分开发并且赋予创意延伸的意义，创意的挖掘仅限于民间的“意外发现”，例如靖西旧州的“绣球”、被称为“中国民间油画”以少数民族风情为主题的牛皮画、猪皮画、树皮画――“三皮画”等都是民间艺人无意发现而开发的 2.政府管理不够规范 政府在广西创意产业发展中处于主导地位。根据统计，XX年广西文化厅在中国(深圳)文化产业博览会推出了72个重大文化创意产业品牌建设的招商引资项目，参加签约项目为l5个，数量在所有代表团中名列第三，项目签约总金额突破37亿元。[4]随着创意产业的发展，政府在经济发展中的“强势”作用与企业市场主体的独立地位的矛盾日趋显现，容易产生“错位”、“越位”和“缺位” 3.高级人才的缺乏 创意产业的人才需求是多方面的，仅创意文化产业人才就可以划分为民族文化人才、文化经营人才、文化创意人才、传媒人才四大类。从广西文化创意产业从业人员的学历及专业技术结构看，高级人才的缺乏成为广西创意产业发展的瓶颈。据统计，广西文化创意产业从业人员中所占比例最大的是具有高中学历及以下人员为14.1万人，占71.1%，而具有研究生及以上学历的有0.15万人，占0.7%，比例最小；具有高级技术职称人员有0.46万人，占2.3%；高级技师仅有411人，占0.2%；高级工有0.48万人，占2.4%。[5]因此