李宁常规POP管理分享.pptVIP

当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的POP也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，谁拥有了中端客户的支持，谁就拥有了市场。POP也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。 POP海报（广告）－－英文point of purchase 的缩写，其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”。所有在零售店面内外，能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标识，都可称为POP广告；店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。 POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费者可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。POP的功能1、 在有限的空间引起顾客的注意。2、 唤起顾客的潜在购买意识3、 可以配合媒体广告和主题促销4、 提升企业形象，赢得终端的支持 POP 发展趋势新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声光电、激光、自动技术与POP结合，产生一批新的POP广告形式。 POP的材质介绍 PP背胶喷画适用于户内张贴画，背面带有不干胶，可以粘贴在墙上、木板、KT板、有机板、玻璃等物料上。此材料只适合一次性粘贴使用，不可以反复粘贴。?如果要反复粘贴时可以用可移背胶，如果要用于户外时可以用户外不干胶喷画 。 室内色彩牢固期为3个月， 过久容易产生变色情况。 PP背胶不易移除。 POP的材质介绍 现在的商家越来越注意自己产品的推广了．从白天到晚上．白天可以看到到处都是图片．但是晚上由于我们的视力有限就看不清那些画了，于是就出现了一种在画里面放上灯的POP形式，称为灯片．与挂在外面的灯布是有差别的．与普通的背胶也不一样． 灯片容易产生变色情况 POP的材质介绍 喷绘就是在喷绘布或灯箱布上喷出户外画面。电脑彩色喷绘机充分利用了电子、控制、化工等行业的优势，使传统的制作方法无法与之相比，色彩鲜艳，保质期长，不受幅面和批量限制，制作方法多样化，成本低，制作周期短。所以喷绘机推出短短的几年时间，已经风靡各地。 描述喷绘机一般有几个常用概念：幅宽，单/双面，分辨率，速度，颜色还原性能等。常用的幅宽为5米，这还是由目前市场上布基幅面决定的，机器幅宽再增加，没有太大的实际意义。 POP的材质介绍 KT板体挺括、轻盈、不易变质、易于加工，并可直接在板上丝网印刷、油漆（需要检测油漆适应性）及喷绘，广泛用于广告展示、建筑装饰、文化艺术及包装等方面。在广告方面的用途一是用于产品宣传信息发布的展览、展示及通告用装裱衬板，另外就是被大量应用于丝网一次印刷，特别适合用于大范围统一宣传活动的开展。 KT板容易产生褶皱、变形、发泡等破损情况。 POP的材质介绍 纸板。由各种纸浆加工成的纤维相互交织组成的厚纸页。纸板与纸的区别通常以定量和厚度来区分，一般将定量超过200g/m2、厚度大于0.5mm的称为纸板。 易折损 高密度雪弗板(PVC发泡板) - 也称为道尔-PVC发泡板，主要原料是聚氯乙烯（PVC），其特点是表面平整美观、重量轻、隔音、隔热、阻燃性，能自熄不虞火灾，可以安全使用。防潮，防腐蚀、防霉、不吸水的性能，而且防震效果好，其色泽可长久不变，不易老化，不变形、易裁切、耐候性好、刚性和强度高、耐酸碱、方便清洗。雪弗板质地轻，储运、施工方便，使用一般木材加工工具即可施工。雪弗板无味、无嗅、无毒，其卫生指标符合GBn85的规定，雪弗板表面光滑，亦印刷，能钉、钻、刨、铆、粘等，易于加工制作，被广泛运用于店面、电梯、墙壁、天花板、色柱、柜台等处装璜和家具、广告雕刻、展示橱窗、车辆轮船隔板等。 木板的种类 夹板 夹板，也称胶合板、行内俗称细芯板。由三层或多层一毫米厚的单板或薄板胶贴热压制而成。是目前手工制作家具最为常用的材料。夹板一般分为3厘板、5厘板、9厘板、12厘板、15厘板和18厘板六种规格（1厘即为1mm）。  防火板 防火板是采用硅质材料或钙质材料为主要原料，与一定比例的纤维材料、轻质骨料、黏合剂和化学添加剂混合，经蒸压技术制成的装饰板材。是目前越来越多使用的一种新型材料，其使用不仅仅是因为防火的因素。防火板的施工对于粘贴胶水的要求比较高，质量较好的防火板价格比装饰面板也要贵。防火板的厚度一般为0.8mm、1mm和1.2mm。 形象墙POP： 也叫收银台背景墙，是李宁店内主要宣传形象，位置在收银台后面。 现在更换的店铺主要是三代店和四代店，形象墙也分成三代和四代两种不同的工艺形式. 三代形象墙有三种规格：分别是每组