中国企业绿色营销策略研究.docVIP

中国企业绿色营销策略研究我国企业出口产品近年来频频受到绿色贸易壁垒的冲击,外贸出口也因此遭受了严重的损失。面对高高筑起的“绿色壁垒”,如何使我国企业冲破这道防线已经成为当今企业面临的主要问题。因此,实施绿色营销战略是我国企业的必然选择。 一、 绿色壁垒的涵义背景及影响 (一)绿色壁垒的涵义。绿色壁垒是绿色贸易壁垒的简称,也叫环境壁垒,指在国际贸易中一些国家以保护生态资源、生物多样性、环境和人类健康为借口,设置一系列苛刻的高于国际公认或绝大多数国家不能接受的环保法规和标准,对外国商品进口采取的准入限制或禁止措施 (二)产生的背景。在国际贸易中,关税壁垒曾经是贸易保护的重要手段,但是,随着全球生态环境问题的日益严重,环境与贸易的冲突也越来越激烈,从而使贸易保护主义从传统的关税壁垒逐渐转向非关税壁垒,而绿色壁垒作为一种新型的非关税壁垒就应运而生了,并成为发达国家以保护环境为名限制发展中国家进出口贸易的一种工具。绿色贸易壁垒的最初形成主要是出于保护生态环境和人类的安全的要求;同时,消费者环境意识提高和全球绿色消费运动的兴起也促进了绿色壁垒的发展。绿色贸易壁垒真正走向前台并扮演重要角色,是以1995年WTO专门成立贸易与环境委员会为标志的,到1999年11月3日,在美国西雅图召开的世贸组织部长会议上,各成员国就环境与贸易问题展开了广泛的讨论,从而使环境这道绝对的贸易壁垒车成为世界贸易中不能回避的现实问题。此外,绿色贸易壁垒产生和发展的另一重要因素是贸易保护主义抬头。乌拉圭回合谈判结束以后,作为主要贸易壁垒形式的关税逐步降低,同时传统的非关税壁垒也逐步拆除。因而,用关税和传统的非关税贸易壁垒来限制进口的余地已经很小,于是以环保之名行贸易保护之实便应运而生 (三)绿色贸易壁垒对我国企业的影响 从目前情况看,既是挑战也是机遇 1.绿色贸易壁垒对我国企业的正面影响。一是有利于我国企业开辟绿色市场。随着环保观念的日益深入人心,庞大的世界环保贸易市场为中国企业发展绿色产业提供了难得的机遇与挑战。开发绿色产品的技术,发展环保服务不仅可以获得良好的环境和社会效益,而且还有助于中国企业增强市场竞争力,扩大市场份额,取得明显的经济效益。二是有利于我国企业调整产品结构。价值观的革新必然会带来消费观的变化,而消费观念的变化又使得企业的产品结构向着绿色化的方向发展,使我国企业的产品结构由劳动、资源密集型向技术、知识密集型过渡。三是有利于我国企业加快技术创新。在有外部压力的情况下将可能是飞跃式的。绿色贸易壁垒加快了我国企业技术创新的步伐,刺激了企业的绿色技术创新能力 2.绿色贸易壁垒对我国企业的负面影响。一是削弱了我国企业产品出口的竞争力。一些发达国家对我国出口货物征收绿色关税和反补贴税,将使我国生产出口产品的企业在激烈的国际竞争中丧失竞争优势。二是降低了我国企业出口经营的经济效益。在绿色浪潮的冲击下,非绿色产品的国际竞争力越来越小,利润率越来越低。三是限制了我国企业出口市场的范围。我国产品出口市场主要集中在发达国家和部分新兴工业化国家和地区,即欧美和亚洲“四小龙”等国家和地区。如果这些国家和地区凭借自身经济和技术优势,以保护本国和本地区的环境为借口,制定对发展中国家过于苛刻的技术标准,我国因在短期内无法达到,从而使得我国产品出口市场范围面临缩小的危险。四是增加了我国企业出口贸易的摩擦。我国企业参与国际市场竞争,不仅要面对高不可攀的技术标准,并为此做出不懈努力,付出巨大代价,而且还要面对因绿色贸易壁垒所引起的各种复杂的贸易摩擦和争端 二、我国企业实施绿色营销的现状及存在的问题 绿色营销就是指企业以环境保护观念作为其经营哲学,以绿色文化为其价值观念,以消除或减少对地球生态环境为中心,以满足消费者绿色消费需求为出发点,创造和发掘市场机会,并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。1993年,“中国绿色食品发展中心”成立,制定了《绿色食品标志管理办法》,开始实施绿色食品标志制度。此外,我国于1997年4月公布了推行ISO14000环境管理体系国家标准,国家权威性环境标志产品认证体系基本确立。以绿色产品开发为中心,我国企业纷纷展开了绿色营销。尽管我国企业绿色营销已取得良好的开端。但整体而言,我国大多数企业营销体系不完善,我国企业绿色营销还存在一系列的问题: 第一,绿色营销经营理念匮乏。长期以来,国内企业绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的,使得很多企业开发绿色产品、进行绿色营销的动力不足、力度不够,只在传统营销上下功夫,而不愿意加大投入进行相应的技术工艺改造、绿色产品开发、管理流程再造。这是一种典型的“营销近视”,只重视既有产品的营销,一味追求短期、微观的经济利益,