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创意产品、观念价值和文化消费摘要：从生产的角度看，创意产品与传统产品的区别主要体现在文化附加值上，而且其价值主要由附加值决定；从消费的角度看，创意产品向创意商品转化的关键，是其所传达的特定的文化意义得到消费者观念价值的强烈认同。观念价值的特征分析从不同的角度反应了消费者的精神文化需求。从文化消费的视角来看，城市发展创意经济必须遵循消费者导向原则，注重文化资源的开发和保护，营造良好的文化氛围 Abstract:Viewing from the production , the difference between the creativity product and the tradition product mainly manifests in the cultural added value; from the consuming, the key that the creativity product transforms to the creativity commodity is the specific cultural significance which its transmits obtains intense approval of the consumer’s concept value. The characteristic analysis of Concept Value responded consumer’s cultural demand from the different angles. Judging from the culture consuming, the development of creativity economy in urban should follow the principle that the consumer is the God, pays more attention to the development and the protection of cultural resources and make good cultural atmosphere. 关键词：创意产品 观念价值 文化附加值 Key words: Creative Products Concept Value Cultural added value 作者简介：王志平（1972-），男，江西宜丰人，讲师，统计学教师 研究方向：文化产业 一、创意产品的生产 1. 传统文化产品通过创意，实现附加值增长。创意产品较之于传统的文化产品，具有更广泛的含义，它包括了文化生产，甚至其他产业生产的中间产品，也具有更多的无形资产价值。越来越多的企业认识到，文化产品更需要创意，否则它不可能自然而然地产生经济价值，而只有通过创意，才能进一步提高文化产品的附加值 2. 传统工业产品通过创意，注入特定的文化内涵和赋予某种象征意义。创意产业与传统产业的最大区别在于创意，通过文化理念、创新思维，对企业及其产品注入文化内涵或进行文化包装，为产品或服务提供一般实用价值之外的文化附加值，实现产品附加值增长，最终提升产品的经济价值，例如：服装、广告、建筑的创意设计。创意产品不仅能紧跟消费的变化潮流, 而且还会因新创意、新构思和新概念的引入为市场创造出新的消费领域和客户群体，逐渐推动企业及其产品升级。创意产业从而成为推动经济发展的重要支点 3. 艺术品的社会化生产催生出创意产品。社会化大生产及其所要求的专业化的分工体系，使得艺术生产从个体劳动转变为一种社会化大生产的分工体系。社会化大生产形式借助于技术的发展，对艺术生产过程不断进行分化重组，进而形成分工明确、具有完整产业链的艺术品生产行业，这导致“象做艺术品一样来做产品”的企业的出现；另一方面，企业生产方式对艺术生产的经济利用随着技术的发展，不断改变艺术生产的过程，具有文化价值的艺术被分解引入到其他各种实物产品之中，成为产品的一种生产工艺、造型、包装，如：广告、服装、家具、建筑、住房装饰等 4. 新科技的发展而产生的创意产品。随着信息技术与计算机虚拟技术的迅速发展并广泛运用于社会生产和生活各个领域，使得不同产业相互融合，产生了许多的创意产品，如：手机媒体的创意正是以手机成为普遍的个人获取资讯的手段而得以实现的。当人们用手机听音乐、看小说、读新闻、看电视，手机的信息功能已经超越了通信功能，开始扮演传播信息和文化娱乐的新角色。手机媒体利用受众大量的零散时空，如等车、侯机、坐地铁等，随时随地无处不在的服务吸引受众的非连续的、间歇的和零散的时间段和空间段的注意力来获得经济收入 5. 品牌价值衍生出创意产品。品牌价值，就是升华为品牌后