第二章中国海外客源市场教程.ppt

四、性别结构特征 2010 2011 2012 人数 （人） 比例 （％） 人数 （人） 比例 （％） 人数 （人） 比例 （％） 男性 13211 563 65.2 14354 120 64.6 16569 911 63.5 女性 7 043 574 34.8 7 856 146 35.4 9539 757 36.5 青壮年男性 女性游客 青少、中老 年龄、性别小结 精力充沛，有一定经济基础；社会角色和地位决定； 丰富产品种类；提高设施水平；增加购物娱乐； 开发专项旅游产品； 加大宣传促销力度； 五、旅游目的特征分析 会议/商务 观光休闲 探亲访友 服务员工 其他 人数 比例 人数 比例 人数 比例 人数 比例 人数 比例 10 459801 22.7 9344631 46.2 405 414 2.0 2011 643 9.9 3895358 19.2 11 554833 25.051.0 170 272 0.8 2092 441 9.4 3067 287 13.8 12 696058 26.750.3 79 551 0.3 2 333458 8.9 3595 271 13.8 2012年入境外国游客旅游目的构成 客 源 国 概 况 六、入境方式特征分析 2012入境游客入境方式结构 七、从入境旅游月份来分析 旅游旺季： 来华游客多集中在8－11月，是旅游旺季，特别是10月会形成高峰。 旅游淡季： 1、2、12月较少，是旅游淡季 客 源 国 概 况 第三节 中国海外客源市场发展趋势 趋势一：入境人数仍将保持增长态势 伴随中国改革的更加深入，旅游接待条件的改善，以及一系列重大活动的影响，入境旅游人数仍将逐年有所增长；港澳台的增长将会增长缓慢甚至停止或下降，外国游客来华旅游将会有较大增长空间。 趋势二：传统市场稳定，薄弱市场增强 亚洲一直是我国主要客源地区，虽然表现出增幅波动不稳的特点，仍有很大增长潜力。 随着中国与欧盟和美国的关系改善，这部分市场仍会保持稳中有增的态势。 非洲、拉美和中东一直是薄弱环节，随着重视程度的提高，前景广阔。 趋势三：周边和发达地区仍将是重要客源国 日本、美国和我国周边国家地区仍将是我国最为重要的旅游海外客源国。纵然冲击不断，但开拓前景仍然很乐观。 思 考 题 1、中国海外客源市场的基本特征有哪些？ 2、中国海外客源市场的发展趋势是什么? 小组作业 组别 讲解时间 国家 具体内容及要求 1 第7周 日本 讲解内容：该国家或地区的基本概况。包括自然、政治、人文、社会、旅游等，不一定非面面俱到，具体内容由小组内讨论决定。 基本要求：以小组为单位完成，要求制作课件，并在相应的周数向其他同学进行展示。具体由小组内分工完成，要求课件内容详略得当，可借助相关图片、实物、视频等内容进行展示，要做到讲解内容生动形象，有一定的吸引力，该作为作为平时成绩，记入期末成绩，占30%。 2 第8周 泰国 3 第10周 英国 4 第11周 法国 5 第13周 俄罗斯 2.1 中国海外客源市场概况 2.2 中国海外客源市场特征分析 2.3 中国海外客源市场发展趋势 第二章 中国海外客源市场 本章主要内容 几个重要概念的辨析 国际 客源 海外 游客 外国人 华侨 华人 港澳台 同胞 包含哪些人？ 你能分清楚吗？ 第一节 中国海外客源市场概况 一、中国入境旅游业的发展历程 古代中国一直是东方政治经济文化的中心。然而在自然经济占统治地位的封建社会，中国虽然有旅行游览活动，但是没有作为经济产业的旅游业。 1923 1949 1978 1991 入境旅游业发展历程 1949年厦门华侨服务社 1954年中国国际旅行社 1957年华侨总社成立 1974年中国旅行社 政治接待任务 文化大革命，基本停滞 1923年，陈光甫 1927年，中国旅行社 列强入侵 政府腐败 一系列重大举措为中国旅游业走向产业化道路奠定了基础 经历了1989年的大滑坡，政府采取恢复措施，中国入境旅游得到了持续发展。 * * 二、我国入境旅游业的成就 入境旅游业是一个国家赚取外汇和解决就业的重要渠道，衡量一个国家或地区入境旅游业发展的主要指标就是入境旅游者人数和外汇收入。 改革开放以来，中国旅游业逐步形成了入境旅游、国内旅游和出境旅游三大市场，实现了从旅游资源大国向世界旅游大国的历史性跨越。 1980-2001年中国旅游业在世界旅游市场中的排名 年份 过夜旅游者人数 （万人次） 排名 国际旅游收入 （亿美元） 排名 1980 350.0 19 6.2 34 1986 713.3 12 15.31 22 1990 1048.4 11