时代光华-新产品如何成功上市.docxVIP

学习导航通过学习本课程，你将能够：● 学会设计硬性广告；● 掌握编写软性文章的方法；● 熟悉产品入市活动的安排；● 了解终端培训的相关知识。??新产品如何成功上市一、设计一套硬性广告硬性广告，从公司成员的角度讲，广告创意有多种，市场部门或者公司的高管，只要抓住广告主题就可以。1.如何找到广告主题?广告主题阐述的内容产品的广告，一定要有十分清晰的广告主题来迎合目标顾客。每家公司的每个新产品上市的时候，都会有想要阐述的内容，如价值型、时尚型、理念型、自由化、严谨型或者提升自我等，除此之外就是形象表现。?广告主题的类型广告主题投放时，要抓住两个指标：主题和风格。主题永远保持统一性，但是要和对手有所差别，风格要保持一致性。新产品入市，企业常用到的广告主题包括三种类型：第一，价值型主题；第二，理念型主题；第三，形象型主题。2.如何形成独特的风格风格是为了让产品的投入与产出相关，是对产品主题的一个解释。当新产品入市的时候，广告主题一定要单一，找到一个最容易打动人心的主题。广告的风格一般包括三种类型：第一，装饰与简约；第二，抽象与现实；第三，运动与静止。?【案例】金像王车载DVD的广告风格当整个车载DVD行业推美女牌、科技牌的时候，金像王车载DVD推出了文化牌，打的是汽车的软性文章，广告主题叫“新汽车主义的倡导者”。所谓“新汽车主义”，就是让汽车由一个负面的事物，变成一个良性的、更具正面效果的事