消费者市场和购买行为分析.pptVIP

第四章 消费者市场和购买行为分析 女性选车六大标准不可少 　　1.女性选车如选衣服，色彩的重要性不言而喻。“外观颜色”在女性购车潜意识中仅次于“性价比”占第二重要的位置。 　　2.女人天性爱美求新，流线造型的车子往往是首选，但是也要根据自己的实际情况进行选择。若是职业女性，不妨选外形较庄重、线条平实、大小适中的车辆；若是时尚女子，小巧独特的车子可以令你在城市拥挤的道路上行驶自如。如果喜欢颜色独特的车子，则需考虑经济承受能力，要知道，修补“变色龙”这类复杂的漆面可是一笔不小的开支。 　 　3.女人好购物，车内空间要大，别让自己从超市满载而归时尴尬。此外，还得想到车子要放得下婴儿车。 　　4.多数女性对机械缺少感觉，动手能力差。因此最好选设计简单，零部件操作也简单易学的车。女性驾车对动力的要求不一定要强，一般很少时速超过120公里，因此完全没必要选大排量，1.6升以下足够。 　　5.选自动挡，能让女士轻松不少。其他一些配件，如倒车雷达等，不妨选择安装，停车时可减少剐蹭。 　　6.一般女性身材较小，往往在座椅上加椅垫。一旦急刹车，椅垫移位，易引发交通事故。因此，购车时最好选座椅及方向盘都可调节的车型。 学习目标 理解消费者市场的基本概念及核心概念 掌握消费者行为的一般模式 了解影响消费者行为的主要因素 理解消费者购买决策过程 消费者市场 消费者市场是个