广告学第2章概要1.pptVIP

18:01 18:02 18:03 假设该市场总共电视人口数为20 18:01 到达率 = 4 / 20 = 20% 18:02 到达率 = 5 / 20 = 25% 18:03 到达率 = 6 / 20 = 30% （3）到达率(Reach) 收视率计算的是“重复”的观众；到达率计算的是“不重复”的观众。 收视率= 收视率= 收视率= 第一分钟 第二分钟 第三分钟 假设有一个三分钟的节目 节目（平均）收视率 = 节目到达率 = A B C D E （3）到达率(Reach) 收视率计算的是“重复”的观众；到达率计算的是“不重复”的观众。 收视率= 3/5 = 60 % 收视率= 3/5 = 60 % 收视率= 3/5 = 60 % 第一分钟 第二分钟 第三分钟 假设有一个三分钟的节目 节目（平均）收视率 = (60 % +60 % +60 %) ÷3 = 60 % 节目到达率 = 4÷5 = 80 % A B C D E （3）到达率(Reach) 在特定时间之内某一广告活动后，目标群被覆盖到的次数。一部分人可能被覆盖到更多次，而另一部分人可能较少。 1 2 3 4 5 6 1 的接触频次=2 2 的接触频次=2 3 的接触频次=2 4 的接触频次=2 5 的接触频次=1 6 的接触频次=1 平均接触频次=(2+2+2+2+1+1)/6=10/6 （4）接触频次（Frequency） （5）千人成本（cost per thousand impressions） 指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本。 广告总花费 千人成本=————————— * 1000 总收视人次 广告价格 目标观众人数 每千人成本 广告A 80000 400000 广告B 20000 500000 指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本。 （5）千人成本（cost per thousand impressions） 广告总花费 千人成本=————————— * 1000 总收视人次 广告价格 目标观众人数 每千人成本 广告A 80000 400000 200 广告B 20000 500000 40 某都市报，日发行量100万份，其整版彩页广告价格为12万元/天，称自己的“千人成本”为_____元/人。 某市中心路口一个户外牌，广告价80万/年，称该地点日人流量10万/天，宣称其 “千人成本”为_____元/人。 南京金陵晚报媒体发行量是50万份，通栏广告价格为：10400元，实际执行价为：5020元，传阅率为2人。那么它的千人成本为：_____元。 （5）千人成本（cost per thousand impressions） 据央视调查咨询中心的监测数据，新闻联播后广告的千人成本平均仅0.55元，而地方台千人成本基本都在1.2元左右。 （5）千人成本（cost per thousand impressions） （6）点击率（Clicks Ratio）、点击量（page view）、独立访客 (Unique Visitor)、独立IP （Internet Protocol） Clicks Ratio（点击率），指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，反映了网页上某一内容的受关注程度，常用来衡量广告的吸引程度。 点击量（page view），即页面访问量，是衡量网站流量的一个指标， (Page View) 是访客实际浏览过的网页数的总和。 　 独立访客 (Unique