广告英语的特点 适合上校本课程概要1.pptVIP

The characteristics of English advertisements 一、英语广告的句式特点及翻译 1、多用简单句及成语，少用复杂的复合句。 广告鼓动消费者去购买商品。复杂的长句会令消费 者厌烦。短句经济实惠，节奏急促，跳跃性强，便于抓 住人们的视线或听觉，引起兴趣，易于记忆，印象深 刻，是广告语的首选。 John’s losing his hair. His mission: get it back. ASAP! But how? Weaving? Not him. Transplant? Never. … 许多优秀的商品广告或一句话广告口号(Slogan) 都以简练著称，己深入人心，家喻户晓了。 Theres no place like home to shop. 宾至如归 A business in millions, a profit in penies. 百万买卖，毫厘利润 Shaped by the wind, born for the road. 应路而生，风雨造就 Its for a lifetime. 你的人生伴侣。（钟表） Cant beat the real feeling! — Coca-cola 挡不住的诱惑！——可口可乐 Good to the last drop. — Maxwell House Coffee 滴滴香浓，意犹未尽。——麦氏咖啡 A diamond is forever. — de Beers 钻石恒久远，一颗永流传。——戴比尔斯钻戒 2、一些特定句型如省略句、祈使句、疑问句等，因其 简洁明快、极富鼓动性、诱人思考的效果，也常在广告 中使用。 1）多用祈使句。可很好达到广告的引导功能 Share the fantasy! Use double-sure Body Mist, the perfumed deodorant. (香奈儿香水广告) Taste that heats the other cold. 其他冷饮无法比拟的口味。 2）多用疑问句 问句容易激起人们的反应，引起读者好奇与思考。 “Does she? Or doesn’t she?” 她染发了？还是没染？ (引人注目，表达伊卡露染发剂色泽自然的特点。) 4）省略句俯拾皆是 要在有限的时空及费用内，达到最佳的宣传效果， 广告中便大量运用省略句，使句子简短明了，但同样包 含大量信息。 Source of enchantment 诱惑之源 Stop in a store near you. Take a look. 到你附近的商店停一停，看一看。 Go ahead compare. 往前走，比一比。 Visit an authorized IBM Personal Computer dealer. 拜访IBM家用电脑指定经销商。（IBM家用电脑） Arthritis？Dont suffer more than you have to.（Pfizer) 关节炎吗？别再忍受不必要的痛苦。（辉瑞制药） Arthritis Pains？All your need is Bayer Aspirin！ 您正在忍受关节炎的痛苦吗？“贝尔”阿斯匹林使你药到痛除！ 3、多用并列结构，少用主从结构。 Look again, and you’ll never look back. 再看一看，你将永远不再追忆过去。 Designed with a computer. Silenced by a laser. Built by a robot.（Volvo） 电脑设计，激光消音，机器人制造。 （沃尔沃小汽车） We’ll tell you the odds before they are out. 我们要向您预示未来的结果。 We’ll publish what other publications dare not. 我们要发表别人不敢发表的东西。 Well g