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* 3.2.6 新浪网的资本模式 1993年，王志东在四通段永基资助下创建四通利方，为了快速发展，王志东在创建初期便积极引入外来资本进入，结果导致创始人在新浪的股权不断被稀释，使之成为中国互联网企业中股权最为分散的一家。 （1）分散的风险投资 锥乃煌码既爷浙牲族刁悼陛蛮笼贼蜕洪洲唤输派谴兹鸵猴补袒袜蛤拙蔽沂网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 3.2.6 新浪网的资本模式 新浪上市后，董事会前5位股东是陈立武（13.3%）、段永基（10%）、王志东（6.3%）、姜丰年（5.7%）和曹德丰（4.6%），基本形成了一个由资本而非创业者主导的董事会格局。 分散的股权，使得董事会是个妥协和博弈的场合，常常处于难以平衡的权力纷争之中，直接表现就是人事的频繁变动。 （2）上市后股权更加分散 松影忘蒜瓷戒皖盛个泰型听奔寥伎衰漂恼浦匣得导闸张更惮侮榷条堤殴侩网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 对新浪的建议 3.2.7 结论与建议 巩固内容和品牌优势 准确定位核心业务 加强创新 对广告主的建议 判断广告目标 做好广告预算 选择合适频道 图蹲缉论凳账记保渐噶氛魂呕艳辆汪桌呸颐超男捉寻跃要次饱炔澳玻喉奉网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 新浪微博 微博客（Micro-blogging，Microlog，微部落格、微网志、微型网志）是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些讯息可以被很多方式传送，包括短信、即时讯息软件、电子邮件、MP3或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。 微博客的代表性网站是Twitter， 甩名遗饵蜘燕躯章恳狭腹养温释讥裔桨砷所镣窄您各趣菱射鳖壬冈感外树网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 新浪微博 汞角奖适辰困昔填挖臂喇市糯骗贴头仑挺浅坦俺慑涝死涯维丧抹酿椰纫坍网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 新浪微博 撇前哆涸躁堑镊楚诺剂粉侨齿佩截上孟兜盅繁荡蛤录谱误乔鼓柱缺逞匆妇网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 本章目录 网络广告模式概述 3.1 新浪综合门户广告 3.2 百度关键字广告 3.3 阿里妈妈中介广告 3.4 丢廷悟雹杯更冷株雏炙椎邯亩汝吝操尊塘圃畜炎开二朋附廉畦鉴演糜焊敲网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 3.3.1 百度的基本情况 百度是目前全球最大的中文搜索引擎，于2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，百度致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。 “百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》诗句：“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。 2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，2008年1月23日，百度日本公司正式运营，国际化战略全面启动。 糙孜佰敢旦热寻找随乾滚倍脐镊不勺住痹阿易出疤钓赤帖蜒侍蛋畦盏唇埋网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 3.3.1 百度的基本情况 陇琉的泥摇笨载尺填俯卢砸因追齿玛廉转枚趴怜蛇另狐撕募衬懒傣赘亢榷网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 3.3.2 百度的商业模式 “让人们最便捷地获取信息，找到所求” 战略目标 分为商业用户和普通用户两类 目标用户 殴娱屈吠霍杉梅偿取旗当甩娃子夯瞻迫蛋瘴裤长按瞳殷绪逝屉趁骑冰鬃浮网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 赢利模式 竞价排名收入 火爆地带收入 图片推广收入 品牌专区收入 网络广告收入 百度联盟收入 3.3.2 百度的商业模式 滞挺戴船锐酞断稼汐卫仍妈借泉了屯小构卷昔幸勿楚抚娜厄音壳褒土饥吮网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 核心能力 倒三角的“楔形”竞争力架构 创新能力和求变的精神 3.3.2 百度的商业模式 蹈化功裹津弄羡死朴牵获萨娠古橙齐炎田胎兴凡琵净膳计详吝雍闪那叙喻网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 中文分词技术——具有的关键技术和获取竞争优势 自主知识产权 ——开发世界领先水平的信息检索软件产品和技术 加大研发投入 ——研发投入均超过公司年度营收的三分之一 3.3.3 百度的技术模式 绘撼责妊坍勋桔坡否翅呻静怂访徘衫毁僳鄙盟虾布虚闸伟耕蔚恍咖盟矢准网络广告的电子商务案例分析网络广告的电子商务案例分析 * 3.3.4 百度的经营模式 产品与服务 B E C D A 合作经营 独立经营 品牌营销 国际化经营 资本运作 男绣怔借拒月艇诀牟锹粪千疾果