从目的论角度看商标名的翻译.pdfVIP

万方数据 Acknowledgements Upon the completion of this thesis, I would like to express my heartfelt gratitudetoallthosewhohavegrantedmeinvaluablehelpinthecompositionofthis thesis. First and foremost, I am greatly indebted to Professor Chen Jianlin, my supervisor, for his careful guidance and constant encouragement while this thesis was being written. Without his patient guidance, this thesis would not have been accomplished. My specialthanks shouldalsogoto allmyteachersin ShanghaiInternational Studies University for their enlightening lectures and valuable instructions, from whichIhavebenefitedalot. Ishouldalsoconveymysinceregratitudetoallmyclassmatesandroommates fortheirthought-provoking suggestionsandinvaluablehelpwhich inspiresme alot inaccomplishingthisthesis. Lastbutnotleast,Iwouldliketoextendmydeepgratitudeandmylovetomy dear parents, who have given me encouragement and confidence all the time. ithouttheirwarm care and support,Iwouldnever have fulfilledmypostgraduate studiesinthisuniversity. 万方数据 摘 要 商标是如今经济生活中的一个重要方面，它体现着商品的质量和特征，在 商品推销中起着至关重要的作用。当下，随着全球化的加速，越来越多的商品 加入了全球市场之中。商品的进出口带来了商标名的翻译。商标名翻译得好的 话，不仅能够促进某种商品的消费，还可以优化企业形象。所以研究如何适当 翻译商标名是非常重要的，这样商标名才能够不仅符合国内市场也适应国际市 场的要求。 先前商标翻译研究大多是从传统翻译理论分析商标翻译，更多地重视原文 和译文的对等，这样翻译出来的商标并不一定能符合商标翻译的目的。而功能 理论中的目的论认为翻译目的决定译者采用何种策略来翻译原文。所以目的论 指导下的商标翻译更能使翻译出的商标符合商标翻译的目的。此外，目前已有 的从目的论看商标翻译的研究大多是仅仅研究商标的英译汉，本文将同时研究 商标名的英译汉以及汉译英。以目的论为理论框架，以商标为研究对象，本文 兼顾文化、消费者心理、美学等因素，试图找到翻译商标名的适合方法。文中 会结合大量英译汉以及汉译英的经典商标名例子，并提出目的论指导下商标名 翻译的一些可行方法，即，音译、直译、音译直译结合、创造性翻译和零翻译。 本文由五个章节构成。第一章是引言，本章会讨论本研究的背景、研究的 目的和意义、研究的方法论和本文的结构。第二章是文献综述，此章会回顾商