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2017-07-08 发布于上海
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可口可乐公司参与奥林匹克营销策略的研究.pdf

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可口可乐公司参与奥林匹克营销策略的研究

ideals and ideas of Olympic marketing，try to correspond with Olympic image．Pay more attention to product safety，avoid bringing negative affects for Olympic Games. 2 Olympic Games should be more rigorous，prevent the deviate behaviors， strengthening and protecting the value of Olympic Games ，Coca-Cola company should pay high attention to sustainable development and take into practice，improve brand value as a member of TOP plan at the process of implementing marketing strategy． Key words: Olympic marketing；Coca-Cola company；marketing strategy 论文随机验证编号：BT528531645330 VI 万方数据目录 1 前言 - 3 - 1.1 选题依据- 3 - 1.2 研究目的- 3 - 1.3 研究意义- 4 - 2 文献综述 - 4 - 2.1 国内研究现状- 5 - 2.2 国外研究现状- 9 - 3 研究对象及方法 - 10 - 3.1 研究对象- 10 - 3.2 研究方法- 11 - 3.2.1 文献资料法 - 11 - 3.2.2 专家访谈法 - 11 - 3.2.3 案例分析法 - 12 - 3.2.4 比较研究法 - 12 - 4 分析与讨论 - 12 - 4.1 概念界定- 13 - 4.1.1 市场营销 - 13 - 4.1.2 市场营销策略 - 13 - 4.1.3 4Ps 营销理论 - 14 - 4.1.4 奥林匹克营销策略 - 14 - 4.1.5 TOP 计划 - 15 - 4.2 奥林匹克营销的目标与内容- 15 - 4.2.1 奥林匹克营销的目标 - 15 - 论文随机验证编号：BT528531645330 - 1 - 万方数据 4.2.2 奥林匹克营销的内容 - 16 - 4.3 可口可乐公司参与奥林匹克营销策略概况- 18 - 4.3.1 可口可乐公司赞助奥运会的营销策略发展概述 - 18 - 4.3.2 奥林匹克营销为可口可乐公司提供的权益 - 26 - 4.3.3 可口可乐公司参与奥林匹克营销的营销策略 - 31 - 4.4 可口可乐公司营销策略与奥林匹克营销的冲突- 36 - 4.4.1 可口可乐公司文化与奥林匹克文化的冲突 - 37 -