畜牧生产经营管理复习题（含答案）——第二章市场调查与经营决策.docVIP

第二章 市场调查与经营决策 一、名词解释 1.市场调查 2.经营决策 二、填空题 1.市场调查的阶段分为非正式调查阶段、 、 、调查结果处理阶段。 2.市场调查的内容包括市场环境调查、消费者需求调查、生产供应情况调查、 调查、 调查、国际市场行情调查。 3.按调查的方式划分，市场调查的方法分为询问调查法、观察调查法、实验调查法、 调查法、全面调查法、 调查法、网络调查法。 4.网络调查的优势是 、 、互动性、客观性。 5.选择目标市场应考虑的因素包括 、产品寿命周期、 。 6.产品定位的方法分为基本定位、 和 三种。 7.市场预测的内容包括生产和资源预测、 预测、科技发展和新产品开发预测、竞争态势预测、 预测。 8.市场定性预测法有 、 、综合意见法。 9.市场定量预测法有算术平均数法、移动平均数法、加权移动平均法、 、 。无忧中职教学资源网 10.经营决策的步骤是发现问题组织调查研究、确定决策目标、 、 、决策方案的实施与反馈。 11.经营决策的方法包括确定型决策、 、 。 三、判断题 1.在消费者需求调查过程中，只调查现实需求，不需要调查潜在需求。( ) 2.实验调查法是通过大规模的实验来了解产品及其发展前途的一种方法。( ) 3.产品销售趋势预测是对本企业产品在市场上未来的销售数量以及本企业产品的市场占有率所作的分析和推断。( ) 4.经营决策就是选择和拍板的过程。( ) 四、单项选择题 1.企业实力主要包括（ ）。 a.财力 b.财力、生产能力 c.财力、生产能力、销售能力及对营销活动的管理能力d.财力、生产能力、销售能力 2.企业实力强大可采取的市场营销策略是（ ）。 a.无差异性市场营销策略 b.差异性市场营销策略 c.密集性市场营销策略 d.无差异性市场营销策略或差异性市场营销策略 3.新产品刚投放市场时，宜采取的市场营销策略是（ ）。 a.无差异性市场营销策略 b.差异性市场营销策略 c.密集性市场营销策略 d.无差异性市场营销策略或差异性市场营销策略 4.当同类产品竞争者很多时，宜选择的市场营销策略是（ ）。 a.无差异性市场营销策略 b.差异性市场营销策略或密集性市场营销策略 c.密集性市场营销策略 d.差异性市场营销策略 五、简答题 1.市场调查的步骤有哪些？ 2.如何确定畜牧企业的适度经营规模？ 六、计算题 1.某地区2006年、2007年、2008年猪肉的市场销售量分别为19t、23t、24t。 试用移动平均数法预测2009年和2010年的羊肉销售量。 2.某饲料企业生产一种配合饲料，价格为1600元/t，固定费用为200000元，变动费用为1400元/t。求盈亏平衡点产量、安全规模产销量和获得400000元利润的饲料产量。 七、综合思考题 某地区2006年～2008年1～12月份羊肉市场平均销售量如表2-1所示。试用季节指数法预测2009年1～12月份的羊肉销售量。 表2-1 2006～2008年羊肉市场平均销售量（t） 月份 2006年 2007年 2008年 同期平均 季节指数 2009年预测值 1 61 63 68 2 56 60 63 3 58 59 61 4 56 55 57 5 53 56 57 6 53 56 58 7 47 49 53 8 45 51 52 9 52 55 57 10 57 61 66 11 62 64 69 12 64 66 72 月平均 答 案 第二章 市场调查与经营决策 一、名词解释 1.畜牧企业通过自身或委托调查公司搜集相关资料，加以记录、分析、衡量与评估，提出相关分析结论与建议，为畜牧企业经营者进行预测和决策提供依据的过程称为市场调查。 2.是指企业为了实现总体发展和各种经营活动的目标，在市场调查和市场预测的基础上，运用科学的理论和方法，设计出多个备选方案，从中选择一个合理而又满意的方案，作为企业行动纲领的活动过程。 二、填空题 1.市场调查设计阶段、资料收集阶段 2.产品、竞争者 3.资料、抽