2007年河南省市场营销基础课对口升学试题及答案.docVIP

2007年河南省普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试 总 分 核分人 得分 评卷人 一、填空题（每空分，共分） 1． 2． 3． 4． 得分 评卷人 选择题（每小题分，共分。每小题只有一个选项是 正确的，请将正确选项的序号填在题后的括号内） 8． （ ） A．产品观念 B．社会营销观念 C．市场营销观念 D．推销观念 9． （ ） A．平行竞争者 B．品牌竞争者 C．产品形式竞争者 D．愿望竞争者 10．如果某个市场机会的潜在吸引力大、成功的的可能性也大，企业应采取的对策是 （ ） A．全力以赴加以发展 B．等待观望谨慎从事 C．重新找别的机会 D．企业有困难，待克服后再图发展 11．对于同质性较高的产品来说，宜采用目标市场策略是 （ ） A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 12．“非常可乐，中国人自己的可乐”，定位策略属于 （ ） A．属性定位 B．使用者定位 C．利益定位 D．竞争定位 13．企业每条产品线中包含产品项目的多少，指的是产品组合的 （ ） A．深度 B．广度 C．关联度 D．紧密度 14．在下列定价策略中，为了使消费者感到便宜和定价真实，应选用的心理定价策略是 （ ） A．如意定价 B．整数定价 C．尾数定价 D．习惯定价 15．下列商品中，适合独家分销的商品是 （ ） A．钻石饰品 B．方便面 C．电视机 D．普通服装 16．在新产品的促销组合中，最主要的是 （ ） A．公共关系 B．人员推销 C．广告宣传 D．营业推广 17．如果产品的效用和使用方式在国内外市场完全相同，可以采取的国际市场营销的产品策略是 （ ） A．产品和信息直接延伸 B．产品和信息改造 C．全新产品 D．产品和信息间接延伸 得分 评卷人 判断题（每小题分，共分。正确的，在题后括号内打“√”， 错误的打“×”） ） 19．若企业面临的机会水平和威胁水平都低，说明企业正面临理想的环境。（ ） 20．需求具有伸缩性和可诱导性是生产资料市场的特征之一。 （ ） 21．小企业适宜采取差异化目标市场策略。 （ ） 22．如果企业各种产品之间在品质和用途等方面有明显差异时，不适合采用统一品牌策略。 （ ） 23．边际成本定价的原则是，产品单价高于单位变动成本，即可接受。 （ ） 24．人员推销主要适用于消费者数量多、比较分散情况下的促销。 （ ） 25． ） 26．定量预测的特点是“凭数据说话”，能准确预测市场的未来，为经营决策提供科学依据。 （ ） 27．在国际市场营销中，公关促销的作用将日益加强，特别是进入一些开放程度较高的市场，公共关系作用更直接影响企业的国际市场进入。 （ ） 得分 评卷人 四、名词解释题（每小题分，共分） 得分 评卷人 、题（共分） 得分 评卷人