2010年苏南五市对口单招调研测试市场营销专业综合理论试卷（含答案）.docVIP

09-10年度苏南五市对口单招调研测试（一） 市场营销专业综合理论试卷 本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至页，第II卷至1页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第I卷 （共84分） I卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。 2．用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上，成绩无效。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请将正确答案的字母标号在答题卡上涂黑。） 1．企业接受其他单位的无偿捐赠形成企业的( ) A．资本公积 B．实收资本 C．盈余公积 D．营业外收入 2．A公司月初短期借款余额为80万元，本月向银行借入5个月的借款20万元，归还到期的短期借款60万元，则本月末短期借款的余额为（ ）万元 A．借方40 B．贷方40 C．借方120 D．贷方120 3．一个账户的增加发生额与该账户的期末余额一般在该账户的（ ） A．借方 　　 B．贷方 　　C．相同方向　　 D．相反方向 4．编制资产负债表,应根据有关明细分类账户期末余额分析计算填列的项目是（ ）。 A．应收账款 B．存货 C．固定资产原价 D．固定资产净值 5．“应收账款”明细账采用的账页格式是（ ） A．数量金额式 B．多栏式 C．横线登记式 D．三栏式 6．直接根据总分类账户余额填列资产负债表项目的是（ ） A．资本公积 B．应收账款 C．未分配利润 D．存货 7．理解价值定价法的关键是（ ） A．正确计算产品的单位成本 B．准确了解竞争者的价格 C．找到比较准确的理解价值 D．确定适当的目标利润 ．受相关群体影响弱的产品是（ ） A．汽车 B．大米 C．服装 D．烟酒 ．某农场原来仅生产销售大豆，现在用大豆生产食用油，其发展战略是（ ） A．向前一体化战略 B．向后一体化战略 C．水平一体化战略 D．市场渗透战略 1．消费者购买决策过程的顺序是（ ） A．收集信息→评估备选商品→确认需要→做出购买决策→购后评价 B．评估备选商品→收集信息→确认需要→做出购买决策→购后评价 C．确认需要→收集信息→评估备选商品→做出购买决策→购后评价 D．做出购买决策→评估备选商品→收集信息→确认需要→购后评价 1． A．决策者 B．实际使用者 C．影响者 D．实际购买者 12．“企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者”，体现的营销观念是（ ） A．整合营销观念 B．整体营销观念 C．大市场营销观念 D．服务营销观念 1．选购消费品与日用消费品相比，选购消费品的销售渠道（ ） A．长而窄 B．短而窄 C．短而宽 D．长而宽 ．提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者是（ ） A．愿望竞争者 B．同行竞争者 C．形式竞争者 D．品牌竞争者 ．16．如市场规模大，促销弹性小，且消费者对价格较为敏感时，应采用（ ） A．缓慢撇脂策略 B．快速撇脂策略 C．缓慢渗透策略 D．快速渗透策略 ．“哪里有消费者需求，哪里就有我们的机会”，体现的营销观念是（ ） A．产品观念 B．销售观念 C．市场观念 D．生产观念 1． A.赔偿损失 B.交付违约金 C.罚款 D.强制收购 19．甲公司与乙公司签订买卖合同，合同约定甲公司先交货。交货前夕，甲公司派人调查乙公司的履约能力，有确切证据证明乙公司已负债累累，根本不能按时支付货款。甲公司遂暂时不向乙公司交货，并要求乙公司提供担保。甲公司的行为是（ ） A．违约行为 B．行使同时履行抗辩权 C．行使先诉抗辩权 D．行使不安抗辩权 ．某厂发运一批玻璃器皿，用印有“龙丰牌方便面”的纸箱包装，在运输过程中，由于装卸工未轻拿轻放而损坏若干件，该损失应由谁承担（ ） A．装卸工 B．装卸工的雇主 C．运输部门 D．某厂 21．船方按重量或体积或货价三者中选取收费较高的一种计收运