《市场营销学》 练习册.doc

市场营销学 练习册 班级： 姓名： 第一章 市场营销学概论 一、选择题 1 （ ）是指导企业经营活动的最古老的观之一。 A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念 2 企业营销观念演变的根本原因是（ ）。 A.商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高 3 市场营销学是在（ ）才被重新引进我国。 A.20世纪初至20年代 B.40至50年代 C.70至80年代 D.90年代后 4 在推销观念指导下，企业的经营重点是（ ）。 A.产品 B.生产 C.顾客需要 D.社会利益 5 主要以促销为手段的企业采取的是（ ）。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 6 指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（ ）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 7 企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于（ ）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 8 在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（ ）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 9 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（ ）。 A.产品研究法 B.机构研究法 C.职能研究法 D.管理研究法 二、名词解释 1 市场营销 2 市场营销近视症 3 顾客让渡价值 4 效用 三、问答题 1 市场营销的主要研究对象是什么？有哪些研究方法？ 2 试述市场营销观念的演变与差别。 3 如何提高顾客让渡价值？ 4 如何区分需要、欲望、需求？ 第二章 市场营销战略与市场营销管理过程 一、选择题 1 问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（ ）。 A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类 2 低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。 A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 　　 3 （ ）战略适合于大现金牛类的战略的单位。 A.发展 B.保持 C.收割 D.放弃 4 企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（ ）。 A.后向一体化 B.同心多角化 C.前向一体化 D.水平一体化 5 企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（ ）。 A.后向一体化 B.同心多角化 C.前向一体化 D.水平一体化 6 如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（ ）战略。 A.密集增长 B.一体化 C.多角化 D.广告 7 企业的战略业务单位在（ ）会从现金牛转入狗类。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8 下列哪种情况是最好的业务（ ）。 A.行业吸引力大业务力量弱 B.行业吸引力大业务力量强 C.行业吸引力小业务力量弱 　　 D.行业吸引力小业务力量强 二、名词解释 1 企业战略层级 2 市场营销组合 3 4P 4 4C 5 波士顿咨询集团法（BCG） 6 多因素矩阵法（GE 模型） 三、问答题 1 什么是市场营销战略？它有什么特点？ 2 试述市场营销战略与企业战略的关系。 3 简述市场营销管理APDS周期。 4 发展战略有哪些类型？ 第三章市场营销调研与市场营销信息系统 一、选择题 1 市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（ ）。 A.市场营销信息系统 B.内部报告系统 C.市场营销情报系统 D.市场营销分析