安溪职专《市场营销学》模拟试卷.docVIP

安溪职专《市场营销学》模拟试卷 班级　　　　　　姓名　　　　　　号数　　　　　　成绩　　　　　　 一、填空：（32%，每格1分） 1、市场营销学是19世纪末20世纪初在　　　　　　产生的。 2、市场营销学，自　　　　年从南（广州）北（　　　）两路进入我国。 3、市场营销是指指导生产和流通以及连结　　　　　　、　　　　　、和 　　　　　的一系列经营活动。 4、市场营销学是一门新兴的学科，有人把它叫做现代的　　　　　　　。 5、市场营销观念是以　　　　　　　　　　　　　为中心的企业经营指导思想。 6、市场营销的三要素是　　　　　　购买力和　　　　　　　　。 7、市场营销中把企业的可控因素归纳为“4P”，即：　　　　、　　　　、 渠道和　　　　　　。 8、市场营销环境可分为　　　　环境和个体环境，个体环境也称　　　　 环境，它包括：企业（公司）本身、　　　　　、营销渠道、　　　　　　、顾客、　　　　　　和各种公众等，是直接影响企业营销效果的力量。 9、消费者需求可分为现实需求（即：具有支付能力的需求）和 　　　　　　需求。 10、影响消费者购买行为的主要因素有：　　　　　因素、　　　　　因素、文化因素、　　　　　因素、个人因素等。 11、市场细分的实质是　　　　　　　　　　　　　。市场细分的最终目的是为了选择确定　　　　　　　　　，在此基础上，企业运用各种　　　　 　　　　　　，实行最优化组合，以达到　　　　　　　　　。 12、企业的一场经营活动都是围绕　　　　　　　　进行的。 13、品牌也称厂牌，它包括品牌名称和品牌　　　　两个基本部分。 14、市场竞争的两种形式是　　　　　　竞争和　　　　　　　竞争。 15、市场营销的观念要求企业应努力实现三个基本目标，即：经济利润目标，　　　　　　　　目标和　　　　　　　目标。 二、单项选择题（18%，每题1分） 1、1912年（　　　）写出第一本以“市场营销学”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A、菲科普·科特勒　　　B、赫杰特齐 C、彼得·杜拉克　　　　D、罗杰尔 2、市场营销学是一门（　　　） A、经济学　　　B、行为学　　　C、心理学　　　D、应用科学 3、工商企业的市场营销工作最早是以（　　　）为指导思想的。 A、产品观念　　B、推销观念　　　C、生产观念　　　D、市场营销观念 4、市场营销观念的中心是（　　　） A、推销已经生产出来的产品　　　　B、发现需要并设法满足他们 C、制造优质廉价的产品　　　　　　D、制造大量的产品并推销出去 5、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（　　　） A、生产观念　　B、产品观念　　C、推销观念　　D、市场营销观念 6、市场营销观念的模式可概括为（　　　） A、市场——产品——市场　　　B、产品——市场——产品 C、资源——产品——市场　　　D、资源——市场——产品 7、一个消费者的完整购买过程是从（　　　）开始的。 A、筹集经费　　B、收集信息　　C、引起需要　　　D、决定购买 8、消费者购买行为的直接原因是（　　　） A、感受　　　B、有钱　　　C、攀比　　　D、动机 9、市场营销组合，目标市场，市场细分，市场定位四者之间的关系为（　　） A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 10、目标市场营销是（　　　）观念的体现。 A、销售　　　B、市场营销　　　C、产品　　　　D、生产 11、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（　　　） A、宽度　　　B、长度　　　C、深度　　　D、关联度 12、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（　　　） A、配套包装　　B、附赠包装　　　C、分档包装　　D、再使用包装 13、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（　　　）阶段开始出现。 A、引入期　　　B、成长期　　　C、成熟期　　　D、衰退期 14、企业提高竞争力的源泉是（　　　） A、质量　　　B、价格　　　C、促销　　　D、新产品开发 15、日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（　　　） A、全新产品　　　B、换代产品　　C、改进产品　　D、新牌子产品 16、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（　　　）定位策略。 A、避强定位策略　　B、市场渗透　C、迎头定位策略　　D、专业化营销 17、若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用（　　　）策略。 A、整数定价　　B、免收运费定价　　C、尾数订价　　D、单位标价 18、某产品的