永州六中2006届高三第五次模拟考试商贸专业.docVIP

2006届高三第五次模拟考试商贸专业(B) 《市场营销学》 第Ⅰ卷 (选择题) 2014-12-30 （满分150分 时量90分钟） 命题者：胡 波 一、单项选择题(3×15=45) 1．下列有关市场营销的说法中正确的是 ( ) A．市场营销是指从满足自身需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程 B．市场营销是指从满足自身需要出发合理配置服务对象的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程 c. 市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程 D.市销是指从满足服务对象的需要出发合理配置服务对象的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程 家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 A.推销观念 B．生产观念 营销观念 D．社会市场营销观念．构成容量很大的现实市场，必须是 ( ) A．人口众多而购买力高B．购买力高而购买欲望大 C．人口众多而购买欲望大D．人口众多、购买力高而购买欲望大随着家庭收入的增长，恩格尔系数将会 ( ) A．下降 B．增大C．不变 D．上下波动．产品形式竞争者是指 ( ) A．消费者想要满足的各种目前愿望B．能满足购买者某种愿望的各种产品型号 C．能D．能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是 ( ) A．可支配个人收入 B．可随意支配个人收入 C．消费者储蓄和信贷 D．消费者支出模式 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( ) A．生理需要 B．安全需要c．自我实现需要 D．社会需要购买决策过程为 ( ) A．收集信息一引起需要一评价方案一决定购买一购后行为 B．收集信息一评价方案一引起需要一决定购买一购后行为 C．引起需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为 D．引起需要一决定购买一收集信息一评价方案一购后行为产业市场和消费市场比较，产业市场上 ( ) A．购买者的数量较多，购买者的规模较大B．购买者的数量较小，购买者的规模较大 C．购买者的数量较多，购买者的规模较小D．购买者的数量较少，购买者的规模较小 对于处在成熟期的产品，企业最好采用 ( ) A．大市场营销 B．无差异市场营销C．差异性市场营销 D．集中性市场营销 一般地，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于 ( ) A．便利品 B．特殊品 c．选购品 D．非渴求物品 青岛啤酒从生产高档啤酒向低档啤酒渗透，这种产品组合决策 ( ) A．向下延伸 B．向上延伸C．双向延伸 D．扩大产品组合 消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东( ) A．形式产 B．核心产品C．潜在产D．延伸产品某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项 ( ) A．4 B．8C. 32 D．12 销售量的增长减慢，利润增长接近于零时．说明产品已进入( ) A．介绍期 B．成长期C．成熟期 D．衰退期．市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为 ( ) A．消费者市场 B．生产者市场C．中间商市场 D．政府市场E．国际市场 ．消费者信息来源主要有 ( ) A．个人来源 B．商业来源 c．公共来源 D．政府来源 E．经验来源在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有 ( ) A．发起者 B．影响者C．信息控制者 D．使用者E．决策者．下列对于产业市场的有关论述正确的是 ( ) A．产业市场和消费者市场比较，产业市场上购买者的数量较多．规模较大 ．产业市场上的购买者往往集中在少数地区 C．产业市场的需求是引申需求 D．产业市场的需求是稳定需求 E．专业人员购买每一文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社 ( ) A．民族群体 B．种族群体C．宗教群体 D．经济群体E．地理区域群体 对衰退期的产品可采取哪些策略 ( ) A．继续策略 B．收割策略c．集中策略 D．收缩策略E．放弃策略下列属于产品整体概念中形式产品层次的有