泉州永信科技学校《市场营销》试卷二.docVIP

泉州永信科技学校2008年春《市场营销》会考模拟试卷(二) (时间:90分钟 满分:100分) 姓名__________ 准考证号____________ 学校____________ 成绩_____________ 一、名词解释（每题3分，共9分） 1、市场营销组合： 2、分销渠道： 3、品牌 二、单项选择题??（每题1分，共分） A市场细分 → 市场定位 → 选择目标市场 B市场细分 → 选择目标市场 → 市场定位 C选择目标市场 → 市场细分 → 市场定位 D选择目标市场 → 市场定位 →市场细分 3、当前销售流通过程中普遍存在着拿回扣的现象，国家通过立法将这一行为定义为商业贿赂，这对市场营销过程中的渠道行为产生了影响，这反映了（ ）环境对市场营销的作用。 A 政治法律 B 经济 C 微观 D 自然 4、产品在生命周期中的投入期，采用低价格高促销费用的策略，这属于 ( ) 渗透营销策略。 A 双低 B 选择性 C 双高 D 密集型 5、某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。这种目标市场策略称为：（　　） A 整体营销策略　　B 差异营销策略 C 无差异营销策略　 D集中营销策略 6、顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，称为（ ）。 A 核心产品　　 B 有形产品　　 C 附加产品　　 D 便利品 7、市场细分的基础是消费者对产品需求的（ ）。 A 多样性 B 单一性 C 独立性 D 层次性 8、以下消费品市场与生产资料市场营销特征中正确的是（ ）。 A 都是行家购买 B 都不是行家购买 C 消费品市场的多属于行家购买，而生产资料市场多非行家购买 D 生产资料市场的多属于行家购买，而消费品市场多属非行家购买 9、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）。 A 集中市场营销 ? B 差异性市场营销 C 整合市场营销 ? D 无差异市场营销 10、下列是关于产品渠道选择的表述，错误的是 ( ) A 挑选性较强的商品比较适合用宽渠道 B 需要安装和经常维修的产品比较适合用直销 C 鲜活易腐烂的商品适合长渠道和窄渠道 D 体积大、重量大的产品适合用短渠道 11、在产品生命周期中，生产者最希望延长的是 ( ) A 投入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 12、某校“动感地带杯校园十佳歌手赛”，从移动公司促销的角度说，这属于 ( ) A 广告促销 B人员推销 C 公共关系促销 D 营业推广 13、下面有关促销组合策略的表述错误的为 ( ) A 推动策略以中间商为促销对象 B 拉引策略以消费者为促销对象 C 推动策略人员推销的作用更大些 D 推动策略可表述为：消费者→零售商→生产企业 14、推销人员利用高超的技巧，让毫无购买兴趣的顾客产生需求从而购买该产品，这种推销方法可称为 ( ) A 试探法 B 针对法 C 诱导法 D 刺激法 15、下列广告媒体中，具备费用低廉，且迅速及时特点的为 ( ) A 报刊广告 B 电视广告 C 杂志广告 D 广播广告 16、某企业有200家客户，而其中有20家的客户占其销量总和的80%，在市场调研过程中，该企业就选择这20家企业作为调研的对象。这属于 ( ) A 重点调查 B 典型调查 C 全面调查 D 抽样调查 17、下列指标中，哪个指标最能反映企业的实际竞争力 ( ) A 销量 B 销售额 C 市场占有率 D 利润率 18、分销渠道是指产品从生产者那里转移到 ( ) 手里所经过的通道 A 消费者 B 中间商 C代理商 D批发商 19、日本西铁城原本只生产高档的手表，后适应市场的需求，也大量推出了中档和低档的手表，这属于产品组合策略中的 ( )。 A 向上延伸 B 向下延伸 C 扩大产品组合 D 缩小产品组合 20、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（ ）。 A 核心产