泉州财贸学校《市场营销》会考试卷及答案.docVIP

1．市场学理论体系结构的三个层次为???????? 、??????????? 、??????????? 。 2．市场营销观念是在买方市场条件下，以?????????????????? 的营销观念；市场营销活动是从 ????????????????????????开始，到???????????????????????????? 为止的全过程。 3．市场的三要素是???????? 、????????? 、?????????????? ；市场活动的中心内容是??????????????? 。 4．根据商品本身的特点和消费者购买的频率分类，消费品可分为????????????? 和????????????????? 。 5．有效市场细分的条件是??????????? 、实效性、????? ??????、反应差异性。 6．无差异市场策略的最大优点是?????????????? ，集中性市场策略是针对一部分消费者或使用需要，实行???????????????????? 。 7．企业定价目标有三类即：???? ?????????、??? ????????????、????? ????????。 8．品牌是卖主为自己的产品所确定的???????? ，它包括????????? 和???????? 。 9．中间商主要有???? ???????、??? ????????、??????????? 。 10．商品促销手段主要包括?????? ??????、????????????? 、?????????????? 和营业推广。 11．公共关系的基本手段是??????????? ；企业进货渠道一般可分为?????????? 和间接进货渠道。 三、单选题：10% 1．市场营销学是一门（???? ）。 A．经济学　　　 B．行为学　　　C．心理学　　　? D．应用科学 2．（??? ）第一个提出市场营销组合的概念。 A．科特勒?? B．麦卡锡??? C．菲利普? D．贝克曼 3．（??? ）强调企业在营销中要保持地球的生态环境，防止污染环境。 A．整体营销? ????B．大市场营销???? C．绿色营销?? ???D．关系营销 4．对企业而言，产品整体概念即（??? ）。 A．产品=实体+服务??????? B．产品=效用+实体 C．产品=形体+服务? ??????D．产品=利益+效用 5．产品观念强调（?? ）。A．以量取胜???? ??????B．以质取胜C．大力加强推销??? ??????D．以社会福利为中心 6．顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（?? ）。 A．核心产品?? B．形式产品?? C．附加产品???????? D．组合产品 7．一般情况下，大众化的日用品更多地选择（ ??）。 A．独家分销??? B．选择分销??? C．广泛分销???? D．直接分销 8．市场营销观念的模式可概括为（? ）。 A．市场——产品——市场????? ??????????B．产品——市场——产品 C．资源——产品——市场??????????????? D．资源——市场——产品 9．微观市场营销的作用是（?? ）。 A．企业的生存? ?????????B．企业的发展??? C．企业的盈利?? ????????D．企业的生存和发展 10．“海飞丝”是某种洗头发水的（?? ）。 A．品牌标志??? B．品牌名称??? C．商品包装??? D．商品广告 四、多选题：20% 1．社会市场营销观念强调把（??????? ）有机结合起来。 A．企业的目标??????????? B．消费者的愿望和需要 C．企业的愿望???? ???????D．社会公众的利益 2．消费者由于需求差异性大，故要求市场营销尽量做到（???????? ）。 A．增加经营网点??????????? B．引发消费者兴趣 C．品种规格齐全???????? ???D．花色品种繁多 3．市场细分的外在强制条件是（????????? ）。 A．企业进行有效竞争??????????? B．企业内部管理 C．市场消费状况限制???????? ???D．企业资源的限制 4．企业占领目标市场的方式有（?????????? ）。 A．产品专业化??? B．全面涵盖??? C．选择性专业化??? D．市场专业化 5．满足消费者为了解、实现其理想、提高自身价值方面的消费品有（?????????? ）。 A．装饰品??? B．书籍???? C．健身???? D．礼品 E．接受教育?????????????? F．医疗 6．新产品开发方向有（?????????? ）。 A．多功能、多用途??????????????? B．组合配套 C．舒适、安全、方便??????? ??????D．外型美观、符合人性化 7．下列产品的销售