吉林省通化职业技术学校《广告与实务》测试题（含答案）.docVIP

吉林省通化职业技术学校《广告与实务》测试题（含答案） 填空（每题一分，共15分） 1、广告的类型非常多，总体上可分两大类。一类是（ 商业 ）、一类是非商业广告。 2、广告调查最终、最重要的（ 目的 ）、就是广告（ 定位 ）。 3、进行广告创意必须遵循目标原则、（ 关注 ）、简洁原则、（ 合规原则 ）。 4、广告文案结构中都有一些共同的成分，这些成分包括（ 标题 ）、正文、标语。 5、网络广告是目前（ 最后 ）出现、（ 最新）发展的一类崭新的大众传媒广告。 6、广告策略主要包括广告的心理策略、（ 定位策略 ）、促销策略等。 7、影响广告效果测定的因素有时间传播因素，（ 心理活动 ），竞争干扰因素，（ 人际传播 ），营销组合因素。 8、《广告法》于（ 1994 ）年（ 10 ）月，由第八届全国人大常委会第十次会议通过。 9、我国的《广告法》于（ 1995 ）年（ 2）月（ 1 ）日起正式实施。 10、国际市场广告第一（ 以人 ）对象，第二要把握市场特征，即广告（ 环境 ）。 二、名词解释（每题5分，共25分） 1、广告调查：是指围绕着广告活动而展开的社会调查 2、广告创意：是指为了达到广告目的，对广告主题，内容和表现形式进行的构思或想象。是广告人员对广告活动进行的创造性思维活动。 3、灵感思维是一种突发式的特殊的思维形式，在创意过程中处于关键性阶段，表现于创意的高峰期，是人脑的高层次活动 4、广告媒介：是指传递广告信息的工具 5、广告代理制：是国际上通行的经营体制，是在广告活动中、广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划、广告媒介通过广告公司承揽广告业务。 三、简答题（每题10分，共40分） （一）、广告有哪些特征？ 1、必须有明确的广告主体2、是一种信息传递活动3、内容主要是商品劳务和观念4、是一种非人员的促销活动5、以盈利为最终目的6、是非个体传播手段。7、广告活动离不开媒介物8、需要支付广告费用，9、是一种宣传劝说行为、 （二）广告策划的原则。 1、真实原则2、法律道德原则3、创新原则4、系统原则5、效益原则 （三）广告文案创作原则。 1、效益性原则2、鲜明性原则3、独创性原则4、整体性原则 （四）广告效果的特征。 1、时间的推移性2、积累性3、间接性4、竞争性5、难以测定性 四、分析题（此题30分） 某制药厂投资50万元，通过广播为其新药进行大规模的广告宣传。半年后，发现其产品知名度和销售额都没有明显变化。请分析原因。 使用广告媒介不恰当，对药品销售的市场目标不明确，50万元的广告费用局限性太狭小，形成不了广大的覆盖面。收视率太低，至使产品知名度无法提高，进而导致产品销售没有明显变化。 1