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公交车体广告介绍 ——流动广告牌;目录;一、概述;二、公交广告法;第三条、公交广告有以下种类： 1、整车喷涂广告。 2、车体左右侧、车头、车尾喷涂或挂牌、招贴广告。 3、车厢内壁及车窗招贴、挂牌、彩旗广告。 4、站台、候车廊（亭）、城市轨道列车或候乘 大厅、进出站（地面、地下）通道的霓虹灯（灯箱）、招 贴、挂牌广告。 5、汽车站牌与站杆、电车电杆广告。 6、广播、电视、电子广告。 7、客票（IC卡）广告。 8、其他经政府主管部门或上级有关部门批准可利用的公交媒体广告。;三、公交广告的特点;从广告内容看 交通广告主要涉及家居、旅游、房地产、餐饮、招聘、购物、医疗、娱乐等方方面面的都市信息，以娱乐休闲为功能导向，旨在引导消费者可以边娱乐边接受广告。不过有的广告内容低俗；有的不注意舆论导向，有时打擦边球；有的在制作上过于粗糙，甚至出现播出的间断，有失专业水准；有的播出频率过高，更新周期短，都容易引起消费者反感。;四、公交车体广告;1、唯一可移动的户外媒体形式 2、以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者 3、广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 4、适合各类产品发布 5、高接触机率和稳定的接触频次 6、较强的地理针对性 7、较低的千人成本（CPM） 8、消费者与车身广告的关系紧密 ;公交车体广告的优势;3、广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 　　大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。MPI（媒体伯乐）在实地测量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视距离达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清晰可见（如站在宽阔的10车道马路对面）。 ;4、适合各类产品发布 　　车体广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户???有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、IT类、媒体、教育培训、公益广告等等。随着车体广告越来越成熟，很多以往较少使用户外类型广告的客户，也已经充分认识到了车体广告的优势。一些本来自身就是媒体行业的客户，也加入到了车体广告的行列，甚至还有电视台、电台，如“东方卫视”、“南京电视台”、“成都电台”等等。杂志方面有《大都市》、《健美女性》、《新闻周刊》等。同时，以往定位高档品牌形象的企业（非大牌广告不做的行业）也迅速改变对车体广告的看法，抢得市场先机，比如：金盛保险、太平人寿、平安保险、海尔纽约人寿、中国银行、招商银行、中国邮政、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、维珍航空、大众POLO汽车、海南马自达、东南汽车、UPS、联邦快递…… ;5、高接触机率和稳定的接触频次 　　车体广告是可见机会最大的户外广告媒体。广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，但在15个辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。 ;6、较强的地理针对性 　　车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。比如高档产品、奢侈品可以有针对性的经过商务区，高档住宅小区；手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；药品可以经过药房、医院；快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店；服装类可以经过百货公司、服装专卖店；家居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。 ;7、较低的千人成本（CPM） 　　据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。 8、消费者与车体广告的???系紧密 　　据CMMS2003（Autumn）统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有93%，过去一周