新媒体对营销的影响概要1.docVIP

目录 摘要 II Abstract III 第一章 引言 1 第二章 信息的传播与新媒体的诞生 2 2.1信息的传播与发展 2 2.2新媒体传播 2 2.2.1新媒体的兴起和发展 2 2.2.2新媒体的特征 3 2.2.3新媒体的营销方式 4 第三章 新媒体对营销活动的影响 5 3.1传统媒体的危机 5 3.1.1受众规模缩小 5 3.1.2传递效果减弱 5 3.2新媒体的影响力 6 3.2.1新媒体对目标受众的影响 6 3.2.2新媒体对企业的影响 6 第四章 新媒体时代下企业环境分析 7 4.1企业的市场机会——SWOT分析 7 4.2企业营销再定位 9 4.3新媒体下的企业营销传播 9 4.3.1向数字化转型 9 4.3.2加快企业创新 10 第五章 新媒体营销策略——以聚美优品为例 11 5.1细分市场 11 5.2品牌定位 11 5.3营销策略 11 5.4新媒体环境企业营销手段 12 结语 14 参考文献 15  新媒体兴起对营销的影响研究 摘要 随着社会的发展和科学技术的进步，社会中的信息量越来越大，随之信息的传播方式逐渐产生了质的变化，中国自古以来就注重与世界的交流，所以新媒体资进入中国以来就迅速得到传播和发展。新媒体有着有着自身鲜明的优势与特点。它是一个创新，一个改革。在人们不断的挖掘，不断完善它的同时，也使营销开启了历史性转折的篇章。 新媒体是指微博、微信等