科普期刊在科学传播中的传播障碍论文.pdf

(≥第六届长三角科技期刊发展论坛论文集 科普期刊在科学传播中的传播障碍 葛璨璐’，张洁 (《科学大众》杂志社，南京210002) 我们生活在一个科技时代，一个信息时代。作 的水平。 为一种力量，科技左右着社会、经济的发展，渗透 2科普期刊的生存困境 到每个人的生活中，甚至决定着人类的未来。在这 种情况下，科技传播越来越受到重视，人们对科技 “神六”刚上天，《科学》怎么就关张了呢!” 资讯的需求也越来越突出。在科技传播事业中，科 在获知《科学美国人》(Scie嘶ficAm撕c锄)中文版 普期刊应该是重要的一个方面，但是，我们都知道， 《科学》杂志将于11月停刊的消息后，有读者在网 中国科普期刊界的整体状况并不尽如人意。中国科 上发出这样一声叹息。《科学》编辑部的公告称，2006 普期刊在担负科学知识向公众传播(或者称“公众 年，《科学》将做拥有全部自主版权的杂志。关于停 理解科学”)的过程中存在某种程度上的传播障碍。 刊原因，曾任《科学》杂志主编的周国臻说：“主要 是美方不满意中方的发行量。虽然已由3年前的 l科普传播媒体的冷热不均 4000多份提升至现在的2万份，但远未达到美方的 目前，科技传播(或者说科普)事业发展很快， 要求。发行量不够，自然影响广告，美方要求杂志 进步很大。电视方面，央视10套科普方面的节目(引 营业额达到每年200万元左右，但是现在只能达到 进和原创)都非常成功，另外像“探索～国家地理” 100多万元。”另有知情人士透露，除发行量的原因， 等节目覆盖了很多电视台，颇受观众喜爱，还有自 杂志杜“还拖欠着美方的部分版权费”。 然类、动物类的节目数量和质量都很不错。图书方 科普杂志在近年来经历了很大的变化，跟过去 面，科普图书(特别是引进版科普图书)近年来的 相比也有了不少进步，但仍然没有摆脱原有的困境。 出版非常活跃，优秀的读物层出不穷，应该说已经 为什么会产生这样的效果，其实是一个很大的命题。 走上了一条良性的发展道路。但科普期刊的进步比 2．1是在资金上得不到保证 较缓慢，成功的例子不多。 科普杂志因为前景不被看好，主办方往往就先 “探索”、“国家地理”等电视节目从节目本身 给它判了死刑，不大乐意进行长远的充分的投资。 来说无疑是成功的，但曾经听一位电视方面的资深 而科普期刊的培育周期本来就会比其他期刊长些， 人士说，即使是“探索”这样的优秀电视科普节目 收效慢些，但一旦成功，其收益也是巨大的。很少 的收视率和广告情况都不景气，通俗点说，就是叫 有人有那样的耐性和决心来等待科普期刊的出落成 好不叫座。全国各地的电视台纷纷上马科普节目， 人。 主要是通过政策倾斜，为“科教兴国”服务，也就 2．2是缺少真正的经营人才，缺乏真正的科学记者、 是说，是通过外部的力量而不是通过科普节目本身 科学编辑和科学作家，这些人是科普期刊成功的基 内在的力最获得播出机会。这是一个很值得关注和 础 思考的问题：东西做得好却卖不动，问题恐怕不单 做期刊的大多知道这样一句话：“内容为王”， 是在科普本身，限制科普发展的因素还很多。