感知不确定性对农产品网购行为的影响机制研究 - 武汉工商学院.docVIP

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2017-08-16 发布于天津
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感知不确定性对农产品网购行为的影响机制研究肖哲晖李德奎华中科技大学管理学院湖北武汉武汉工商学院物流学院湖北武汉摘要随着网络技术的不断发展及国家对农产品电子商务的重视程度的加深农产品电子商务迎来新的发展机遇但是由于农产品质量不稳定非标准化等特点网购农产品中的感知不确定性成为消费者做出购买决策的主要障碍之一同时当消费者对于威胁其身体健康和生命安全的农产品风险时不同消费者由于健康意识的不同会做出不同的反应基于此本文融合计划行为理论和感知不确定性及健康意识的相关研究调查了位有过在线购买农产品经历的武汉城

感知不确定性对农产品网购行为的影响机制研究肖哲晖(1 ，李德奎2 （1.华中科技大学管理学院，湖北武汉 430074；2.武汉工商学院物流学院，湖北武汉 430065）摘要：随着网络技术的不断发展及国家对农产品电子商务的重视程度的加深，农产品电子商务迎来新的发展机遇，但是由于农产品质量不稳定、非标准化等特点，网购农产品中的感知不确定性成为消费者做出购买决策的主要障碍之一。同时，当消费者对于威胁其身体健康和生命安全的农产品风险时，不同消费者由于健康意识的不同会做出不同的反应。基于此，本文融合计划行为理论（TPB）和感知不确定性及健康意识的相关研究，调查了349位有过在线购